La experiencia de volar ya no se limita al destino, sino que ahora también se ha convertido en una estrategia de negocio, y Pokémon es el nuevo pasajero de una industria que mueve más de mil millones de dólares: Aircraft Livery.
Con motivo del 30 aniversario de la franquicia, Pokémon se suma a la tendencia de personalizar aviones con diseños temáticos, una práctica que ha dejado de ser un simple ejercicio de marketing para convertirse en un mercado en expansión basado en la experiencia.
De acuerdo con la consultora Insight Partners, el Aircraft Livery supera los mil 20 millones de dólares y se prevé que el mercado total alcance un valor cercano a los 12 mil 300 millones de dólares en 2034.
Aircraft Livery son esquemas de pintura, colores, gráficos y logotipos que distinguen a una aeronave, además en la práctica funcionan como el uniforme de un avión: refuerzan la identidad de una aerolínea, generan reconocimiento de marca y, cada vez más, crean experiencias para los pasajeros y los aficionados.
El "Pokémon Jet Red" y el "Pokémon Jet Green" son los nuevos aviones temáticos de la franquicia, ambas aeronaves operarán en rutas internacionales y ofrecerán una experiencia inmersiva desde el abordaje, es decir, este modelo buscan convertir cada vuelo en una experiencia memorable para los pasajeros y en una poderosa herramienta de posicionamiento para las marcas.
¿Qué hay detrás de un Aircraft Livery?
Aircraft Livery es mucho más que un avión con un diseño llamativo, detrás de cada proyecto trabajan equipos de marketing, diseño e ingeniería que desarrollan el concepto, lo prueban en modelos digitales y verifican que la pintura no afecte la aerodinámica, el peso o el desempeño de la aeronave.
El proceso también requiere tiempo, pintar un avión comercial puede tomar hasta dos semanas, ya que implica retirar la pintura anterior, aplicar varias capas de recubrimientos especializados y realizar inspecciones antes de que vuelva a volar, según declaran los expertos.
Incluso usar pintura ya no es una opción, pues otras marcas optan por el change films, películas adhesivas de alta tecnología que permiten cambiar la imagen de un avión sin necesidad de volver a pintarlo, dicho segmento ya representa un mercado de 347.2 millones de dólares.
Incluso los diseños deben cumplir con estrictas normas de seguridad, aunque el fuselaje cambie por completo, las matrículas, puertas de emergencia, sensores y otros elementos obligatorios deben permanecer visibles, como lo exigen las autoridades aeronáuticas.
La experiencia también se vende dentro del avión
Las Aircraft Livery ya no terminan en el fuselaje, si por fuera buscan llamar la atención con un diseño único, por dentro el objetivo es que el pasajero viva una experiencia inmersiva desde que aborda hasta que aterriza.
Ese es el caso de ANA y The Pokémon Company, además del diseño exterior la experiencia continúa dentro de la cabina con calcomanías conmemorativas de abordaje, fundas para reposacabezas ilustradas con los Pokémon, vasos de edición limitada, servilletas personalizadas y otros artículos exclusivos que convierten el vuelo en parte del universo de la franquicia.
Sin embargo, Pokémon no fue el primero en despegar con esta estrategia, dentro de los más icónicos está EVA Air, que desde hace varios años opera sus famosos Hello Kitty Jets en colaboración con Sanrio.
En estos vuelos, la temática acompaña al pasajero durante todo el recorrido: desde los mostradores de documentación y las tarjetas de embarque hasta cojines, vasos, servilletas, menús e incluso los artículos de aseo a bordo, todos inspirados en Hello Kitty y otros personajes de la marca japonesa.
La apuesta responde a una tendencia cada vez más rentable para la industria aérea, pues más allá de transportar pasajeros, las aerolíneas buscan ofrecer experiencias que fortalezcan la identidad de la marca, generen conversación en redes sociales y atraigan a fanáticos dispuestos a elegir un vuelo por su temática.
Sin embargo, no todas las aerolíneas recurren a franquicias de entretenimiento para crear una experiencia visual, en el caso Frontier Airlines, con sede en Denver, ha construido su identidad alrededor de animales ilustrados en las colas de sus aviones.
Cada aeronave lleva el nombre de un animal distinto, una estrategia de branding que ha convertido a su flota en una de las más reconocibles de Estados Unidos y demuestra que una librea también puede fortalecer el posicionamiento de una marca sin necesidad de una colaboración comercial.
Como parte de la colaboración, el Pokémon Jet Red comenzará a operar a finales de julio de 2026 en rutas nacionales de Japón. Su diseño exterior está protagonizado por Pikachu y varios Pokémon de tipo fuego, mientras que el Pokémon Jet Green cubrirá rutas internacionales con una imagen inspirada en otras criaturas de la franquicia. La fecha de su primer vuelo aún no ha sido anunciada.
El futuro del marketing en las aerolíneas
Los Aircraft Livery también evolucionan, pues además de los diseños pintados sobre el fuselaje, la industria comienza a incorporar tecnologías como pantallas LED, contenidos digitales y herramientas de realidad aumentada para ampliar la experiencia de los pasajeros y fortalecer la presencia de las marcas.
Otra tendencia es llevar la identidad de un país o una región a los aviones, cada vez más aerolíneas incorporan símbolos nacionales, arte local y elementos culturales en sus aeronaves para conectar con los viajeros y diferenciarse de la competencia.
De acuerdo con especialistas del sector, el mercado de la personalización de aeronaves continuará creciendo en los próximos años, impulsado por consumidores que buscan experiencias distintas, el desarrollo de nuevas tecnologías y la necesidad de las aerolíneas de encontrar nuevas formas de destacar en un mercado cada vez más competido.
Más que un cambio de pintura, las Aircraft Livery se están convirtiendo en una herramienta de innovación, marketing y fidelización de pasajeros.
ER
