A pocos meses del inicio de la Copa Mundial de la FIFA, México se prepara para recibir uno de los eventos deportivos con mayor impacto económico a escala global.
El país albergará cinco partidos en la Ciudad de México y contará con la transmisión de 104 encuentros en horarios de alta audiencia, un contexto con potencial de traducirse en un aumento significativo en el consumo asociado al turismo, la hospitalidad y el entretenimiento.
De acuerdo con estimaciones del sector, el gasto diario de los turistas aficionados, que vendrán a México durante un Mundial, ronda los 400 dólares, es decir, alrededor de 8 mil pesos; lo que anticipa una derrama relevante para distintos segmentos de la economía.
“Este gasto se divide principalmente en hospedaje, comidas, alimentos y bebidas, merchandising o recuerdos, y transporte. Son los principales rubros en los que se concentra el gasto”, explica Mario Romero, Managing Director de Impact Hub Ciudad de México.
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Sobre el poder adquisitivo de los visitantes, Romero detalló que existen diferencias puntuales entre las aficiones:
“Hemos observado que hay aficiones, como la de Corea o Portugal, que cuentan con un mayor poder adquisitivo en comparación con otras, como Sudáfrica o Túnez”.
Sin embargo, aclaró que, debido a la inversión que implica asistir a la Copa Mundial de la FIFA , todos los aficionados que logren viajar desde países como Sudáfrica, Túnez, Corea, Portugal o Colombia contarán con un buen poder adquisitivo para hacerlo.
En términos de logística, la Ciudad de México concentrará gran parte del hospedaje, ya que el 60 por ciento de su oferta hotelera se encuentra en la alcaldía Cuauhtémoc. En Monterrey, la situación es similar, con una fuerte concentración en el centro y el Barrio Antiguo.
El estudio de OLA México también identificó la importancia de entender las preferencias culturales. Por ejemplo, Túnez es un país que, en general, no consume alcohol, mientras que los aficionados coreanos prefieren alimentos picantes, lo que obliga a los negocios a ajustar su oferta.
Para Romero, la clave estará en la preparación. El análisis subraya que los comercios que logren adaptar su propuesta a estos perfiles no solo sobrevivirán al Mundial, sino que podrán convertirlo en una oportunidad histórica de crecimiento.
Rostros de la grada 2026
Colombia
El aficionado colombiano que viajará al Mundial es, según Impact Hub, el alma de la rumba que busca sentirse en casa. Se les conoce como el parche: grupos de amigos o familias que hicieron de todo para seguir a su selección, lo que los convierte en un público organizado y muy cuidadoso con sus recursos.
Aunque usan billeteras digitales y códigos QR, siempre revisan el tipo de cambio, reflejando su naturaleza ahorradora y atenta al costo. En hospedaje prefieren reservas digitales con buena ubicación y seguridad para la fiesta.
En sus consumos, el perfil colombiano disfruta el ron, el café negro suave y la cerveza tipo pola o lager. Con el picante van con calma; el estudio señala que es importante explicarles que el picante mexicano es más fuerte que el ají al que están acostumbrados en su país.
Su ambiente es vibrante y festivo. Llegan con la camiseta amarilla buscando 'parche', creando un entorno ruidoso, alegre y lleno de energía. Aunque son fiesteros, exigen seguridad y precios justos. Si tu espacio tiene buena vibra y no abusa en costos, atraerán a todo su grupo sin pensarlo.
Corea del Sur
Los aficionados surcoreanos viven a la velocidad del Ppalli-Ppalli (rápido, rápido) y viajan en grupos compactos donde el mayor suele tomar las decisiones, reflejando una dinámica jerárquica y organizada. Son jóvenes y adultos altamente digitalizados que esperan que todo funcione sin fricciones.
Su medio de pago favorito es el smartphone: buscan transacciones rápidas, pagar con el reloj o el celular y siempre preguntan si hay código QR disponible.
En hospedaje priorizan espacios seguros, limpios, organizados y con Wifi de alta velocidad. La conectividad es esencial para ellos, igual que la eficiencia. En sus consumos destacan el café helado, la cerveza lager clara y los cócteles vistosos e 'instagrameables', siempre atentos a captar la foto perfecta.
Respecto al picante, no se intimidan, están acostumbrados a sabores intensos como los del kimchi o el tteokbokki, por lo que disfrutan que la comida tenga carácter. Además, si tu local tiene buena luz y se ve bien en fotos, harán el marketing por ti. Son tan ordenados que incluso limpian su lugar en la grada antes de irse, según el estudio.
Sudáfrica
La afición sudafricana es intensa, vibrante y amante de los sabores fuertes. Viajan en grupos alegres y ruidosos, siempre reconocibles por sus Makarapas —los icónicos cascos decorados a mano— que los acompañan a todos lados. Son visitantes entusiastas que convierten cualquier experiencia en una fiesta.
En su vida diaria están plenamente bancarizados y acostumbrados a sistemas financieros modernos, por lo que usan tarjetas contactless para prácticamente todo. En temas de hospedaje buscan espacios cómodos, funcionales y seguros, donde la buena logística de transporte esté garantizada.
Sus consumos se inclinan hacia la cerveza lager o pilsner, el licor dulce Amarula y el vino pinotage, característico de Sudáfrica. Tienen una fuerte afinidad por el picante y disfrutan sabores intensos como el curry y el peri-peri. En el estadio viven una verdadera transformación: llegan con sus Makarapas y convierten el partido en un festival, cantando y bailando al ritmo de Shosholoza.
Túnez
La afición tunecina se distingue por ser ruidosa, hospitalaria y amante de las especias. Viajan en grupos de amigos, familias o contingentes organizados, muchos de ellos después de ahorrar durante meses para vivir el viaje de su vida. Aunque en su país suelen usar efectivo, al viajar prefieren pagar con tarjeta o apps gracias a su hiperconexión.
Anticipan sus reservas de hospedaje, pero dejan espacio para improvisar en sus recorridos por la ciudad. En cuestión de consumo, disfrutan la cerveza lager, el café turco y mocktails para quienes no beben. Y cuando se trata de picante, no dudan: buscan sabores intensos, comparables a la harissa tunecina.
En el ambiente del estadio son puro espectáculo: tambores, chechías rojas y muchas selfies. Para ellos, la hospitalidad es sagrada, y un simple 'Marhaban Bikoum' —bienvenidos— basta para ganarse su entusiasmo y su lealtad inmediata.
Portugal
Los aficionados portugueses viajan con un objetivo claro: buscan calidad en cada experiencia y la oportunidad de presenciar el último baile de su ídolo Cristiano Ronaldo (CR7). Suelen ser adultos jóvenes de entre veinticinco y cuarenta y cinco años, que viajan en grupos de amigos o en pareja.
Como buenos fans digitales, realizan alrededor de tres cuartas partes de sus gastos con tarjeta contactless o wallet en el celular. Prefieren hospedarse en lugares organizados, con logística clara y precios transparentes.
En sus consumos, se inclinan por el vino tinto o blanco, el café espresso y cervezas lager o pilsner. En cuanto al picante, van con calma: prefieren que las salsas se sirvan aparte para elegir qué tan lejos quieren llegar. Les importa la experiencia, pero sin excesos.
Su ambiente gira totalmente alrededor del partido, especialmente si se trata de ver a CR7 una última vez. Son racionales al comprar, leen reseñas antes de decidir y siempre buscan la mejor relación calidad-precio para brindar con vino o cerveza mientras viven el momento.
El mapa del turismo futbolero
La Selección Mexicana quedó en el Grupo A junto con Sudáfrica, Corea del Sur y el equipo que salga del repechaje entre Dinamarca, República Checa, Irlanda y Macedonia del Norte.
Esto revive un duelo histórico: México vs Sudáfrica, el mismo partido inaugural del Mundial de hace 16 años.
Ciudad de México y Guadalajara recibirán la mayor parte de los partidos del grupo nacional, mientras que en Monterrey, las selecciones confirmadas incluyen Túnez —que tendrá dos juegos—, además de Japón, Corea del Sur y Sudáfrica, más un equipo de repechaje, y en Guadalajara se celebrará uno de los encuentros más comentados: Uruguay vs España.
Pero uno de los anuncios más esperados es el partido de reinauguración del Estadio Banorte en Ciudad de México: Portugal, con la presencia de Cristiano Ronaldo, probablemente en su última Copa del Mundo.
Recomendaciones para los negocios
De cara al Mundial, los negocios locales tienen una ventana clara de oportunidad si logran adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
De acuerdo con Romero, México, las dos áreas clave para capitalizar el evento son la presencia digital y los pagos digitales.
“Ahí es donde vemos la mayor oportunidad para los negocios”, señaló.
Los análisis de ediciones anteriores muestran que el mayor gasto de los aficionados se concentra en el hospedaje, seguido de alimentos y bebidas, lo que abre un amplio margen para comercios de todos los tamaños. Sin embargo, Romero advirtió que quienes no se preparen “simplemente van a ver pasar la oportunidad”.
El impacto no se limitará a los visitantes extranjeros.
“Nosotros también vamos a consumir”, subrayó, al destacar la importancia de atraer tanto a turistas como a vecinos que se reunirán para ver los partidos.
Por ello, recomendó tres decisiones clave: aceptar pagos contactless y con tarjeta, fortalecer la presencia en plataformas digitales y crear experiencias que hagan que el cliente elija un negocio por encima de otro.
“Se trata de que puedan cobrar, que los conozcan y que lo que ofrecen agregue valor a la experiencia del Mundial”, concluyó.
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