Hace dos décadas, una propuesta de moda con esencia colombiana aterrizó en México para transformar el armario de la mujer local. Jorge Sánchez, Director General de Studio F México, recuerda que, aunque la marca comenzó con ventas al por mayor, el salto definitivo al retail ocurrió en el occidente del país. Guadalajara fue la ciudad elegida para inaugurar su primera tienda física, marcando el inicio de una historia de éxito que hoy suma 140 puntos de venta en territorio nacional, donde el director explicó el legado de la marca en entrevista exclusiva para Milenio.
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Un legado que comenzó en la Perla Tapatía
El vínculo entre Studio F y Guadalajara es fundamental para entender la expansión de la marca. La primera sucursal abrió sus puertas en la Gran Plaza, y desde entonces, la capital de Jalisco se ha convertido en un bastión estratégico. Actualmente, la firma cuenta con cuatro establecimientos clave en la ciudad, ubicados en centros comerciales de alto prestigio como Andares, Galerías Guadalajara, La Perla y Midtown.
Sánchez enfatiza la importancia de los orígenes de la empresa en la región:
"Iniciamos con un modelo de franquicia, de hecho, en Guadalajara fue la primera tienda. Abrió en la Gran Plaza. Debido al éxito que ha venido teniendo la marca por el tipo de prendas y el fit, comenzamos con la expansión".
El secreto del éxito: entender el cuerpo latino
Uno de los pilares de Studio F es su capacidad para diseñar prendas que se ajustan a la morfología de la mujer latina, alejándose de los estándares europeos. El producto estrella ha sido históricamente el denim, con jeans diseñados para moldear la figura. No obstante, la marca ha sabido adaptar su ADN colombiano a las necesidades específicas de la consumidora mexicana mediante ajustes técnicos en la producción.
Sobre esta adaptación cultural y física, Jorge Sánchez explica:
"Identificamos que la mujer colombiana es más alta y muchas prendas eran muy largas. Determinamos cortar ciertos centímetros a todas las prendas que llegan a México; es el mismo diseño, pero ajustado para el cliente mexicano de acuerdo con sus necesidades".
Experiencia personalizada frente al reto del retail
En un contexto donde el flujo en centros comerciales ha disminuido debido al comercio electrónico, Studio F ha apostado por la omnicanalidad y la experiencia en tienda. La implementación de servicios como el personal shopper no solo mejora la satisfacción del cliente, sino que ha logrado elevar el ticket promedio de compra hasta en un 20 por ciento.
Sánchez destaca que el valor de la marca reside en la durabilidad, posicionándose lejos del concepto de moda desechable:
"No somos una marca fast fashion, ni somos una moda desechable. Estamos haciendo las prendas para perdurar; que puedas abrir tu armario en diez años y la prenda todavía esté muy bien y la puedas usar".
Omnicanalidad y presencia en el mercado nacional
México representa actualmente la segunda plaza más importante para la compañía a nivel global, superada únicamente por Colombia. Con presencia en 104 tiendas Liverpool y una sólida plataforma de e-commerce que permite compras y devoluciones híbridas, la marca ha logrado una cobertura geográfica que pocos competidores alcanzan.
Innovación y colaboración con ADN mexicano
El futuro de Studio F en México se vislumbra dinámico. Para fortalecer su conexión con el mercado local, la empresa prepara una colaboración estratégica con un diseñador mexicano emergente que verá la luz en enero de 2025. Este proyecto busca fusionar la técnica colombiana con la visión creativa nacional, consolidando así dos décadas de presencia ininterrumpida en el país.
SG
