Comúnmente se asocia a los adolescentes con su entendimiento y gran uso de la tecnología, lo que les ha valido el término de nativos digitales, aquellos que han adaptado desde edades tempranas las computadoras, tablets, celulares, internet. Pero, el que lo utilicen no significa que entiendan lo que sucede en la red.
Un estudio hecho por la Oficina de Comunicaciones (Ofcom), órgano regulatorio de las empresas de telecomunicaciones y servicio postal del Reino Unido, encontró que sólo uno de cada tres adolescentes de entre 12 y 15 años puede identificar una búsqueda pagada en Google.
La encuesta consistió en mostrar imágenes del buscador, mientras les preguntaban si creían que el primer resultado era: un anuncio, el resultado más relevante o el resultado más popular.
A pesar de que los sitios de las empresas que pagan a Google por publicidad aparecen como primera opción marcados con el letrero amarillo en el que se lee “anuncio”, sólo el 32 por ciento de los encuestados de entre 12 y 15 años pudo identificarlo como tal; mientras que el 16 por ciento de los participantes de entre 8 y 11 años lo señaló como publicidad.
Ofcom también realizó diferentes preguntas para identificar el entendimiento y comportamiento de los preadolescentes en la red, como si creían en todo lo que veían en internet o a qué medio digital recurrían para buscar noticias o entretenerse.
En el caso de la veracidad del internet, el 45 por ciento de los participantes de entre 12 y 15 años, considera que casi todo lo que ve en internet es verdad, mientras que el 28 por ciento de los niños de entre 8 y 11 toma como verdad absoluta lo que ve en la web.
A pesar de haberse realizado entre niños del Reino Unido, el estudio deja en claro que a pesar de que los pequeños saben cómo buscar lo que les interesa en Internet, realmente no entienden cómo funciona, y también pone sobre la mesa el alcance de los anuncios y la publicidad disfrazada que a diario les llega, sin que se den cuenta.
TAGS RELACIONADOS:
