Organizaciones de defensa de los derechos humanos, de derechos indígenas, de consumidores, expertos en nutrición y miembros del pueblo Mixe, solicitaron al Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) proceder contra la empresa Coca-Cola por publicidad discriminatoria contra la comunidad mixe de Totontepec, Oaxaca.
El video, que ya fue removido de YouTube, muestra a un grupo de jóvenes de tez blanca que llegan a un poblado mixe. Los jóvenes indígenas los observan mientras los otros reparten botellas de Coca-Cola e instalan un árbol de Navidad con colores alusivos a la marca. Al final, los recién llegados regalan una palmadita en la espalda a los mixes.
Elvira Constantina Pablo Antonio, colaboradora de ASER Litigio A.C., dijo que este tipo de publicidad está alejada de lo que verdaderamente hacen que querían reflejar las tradiciones decembrinas de los pueblos indígenas.
Durante la conferencia de prensa se presentó una edición del propio comercial de Coca-Cola exponiendo, en voz de jóvenes mixe, la realidad en la que se encuentran y los riesgos a los que se pueden enfrentar las comunidades indígenas con este tipo de publicidad.
