Muchas cosas han cambiado desde que en 2020 se lanzó la plataforma de streaming Disney+ en México y Latinoamérica, tanto la misma plataforma, como la competencia y el consumidor. Daniela Ferrari, Directora de Marketing DTC (TWDC México) explicó que esa evolución se ve reflejada en la estrategia 360 de Disney en el país.
“Nuestra plataforma de streaming no solo compite con otras plataformas, también con otros medios audiovisuales de contenido largo o corto como las redes sociales. Es interesante y desafiante el que haya cosas que funcionaban en un inicio y ahora ya no, estamos probando cosas nuevas constantemente, tenemos prueba y error para aprender de lo que nos pide el consumidor que es cada vez más exigente”, comentó Daniela.
Si bien siempre esperan tener éxitos con los nuevos contenidos de la plataforma, inevitablemente no siempre es así, pero también hay proyectos en los que tenían poca fe y terminaron convirtiéndose en tendencia y es la responsabilidad de su departamento saber aprovechar esas oportunidades.
“Siempre tenemos sorpresas, desde el punto de vista de marketing estamos atentos a ellas cuando algún producto tiene más atención de la esperada, es cuando entra nuestro músculo para hacer una comunicación reactiva y potenciar esa reacción”, afirmó.
En esos casos donde pueden estimular una reacción llevan a su equipo a no limitarse a la planificación inicial que tienen en la compañía, pero deben elegir cuidadosamente porque sus recursos son finitos y no pueden invertir en todos los títulos de la plataforma.
“Un ejemplo de este éxito inesperado fue la serie ‘Love Story’ que sabíamos que sería relevante pero pegó en la cultura mexicana y latinoamericana de manera excepcional tocando distintas aristas como la moda y la misma historia de Kennedy”, dio Daniela como referencia.
Agregó que la nueva temporada de “Soy Luna” en julio es de los eventos latinoamericanos más esperados dentro del contenido local de Disney+.
Las Franquicias
Mickey Mouse, Los Simpson, Iron Man, Darth Vader, son muchos lo personajes pertenecientes a Disney que tienen un lugar establecido en la cultura pop y en los intereses de los consumidores, pero es algo que el equipo de Mónica Vidaurri, directora de Marketing de OOH (TWDC México) debe monitorear.
“La plataforma también nos deja ver qué tan sólidos estamos en afinidad con las audiencias, vemos cómo regresan a ver ‘Coco’ en Día de muertos, cómo la franquicia completa de Toy Story es constante en las familias mexicanas. Disney, Pixar o Marvel están muy bien posicionados en el país y eso nos abre el camino a nuevas cosas”, aseguró.
La nueva película de universo creado por George Lucas que llegará a los cines este 21 de mayo, “The Mandalorian & Grogu” es una de las prioridades para el estudio, pues se guarda cautela con la historia de los personajes que comenzó como serie en Disney+.
“La serie ‘The Mandalorian’ fue un fenómeno en la plataforma, ahora que Star Wars regresa al cine después de 7 años está muy anticipado el éxito que tendrá por el amor de los mexicanos por Pedro Pascal y el ícono cultural en el que se posicionó Grogu”, anticipó Mónica.
También adelantó que ya se están preparando para el 50 aniversario de la primer entrega de Star Wars estrenada en 1977 con un reestreno en cines, merch especial y eventos conmemorativos.
En niveles de posicionamiento dentro de la plataforma de streaming, Mónica coloca a Pixar y Disney como los más altos, pero remarca que no hay mucha diferencia con la solidez que también tienen marcas como Star Wars y Marvel, de esta última recientemente se reportó una disminución de audiencia en la segunda temporada de Daredevil que se transmite actualmente, sin embargo aún hay varios estrenos de “la Casa de las Ideas” como el especial de “The Punisher”, la segunda temporada de “X-Men’ 97” y la esperada “Avengers: Doomsday”.
“Marvel siempre es una prioridad, en este año rompimos el esquema porque nos estamos preparando para ‘Avengers Doomsday’, nunca habíamos tenido publicidad de manera tan anticipada desde el video de las sillas para anunciar el cast, los teaser trailers que salieron y habrá mucho contenido de aquí a diciembre porque es la película más ambiciosa que hemos tenido”, prometió.
Los deportes
Jorge Castillo, VP de Sports en TWDC México, considera multifacético al mexicano que es fan de los deportes porque siempre tiene un equipo favorito en cada rama, sea futbol americano, beisbol, basquetbol, futbol soccer nacional o europeo entre otros. Del mismo modo consume los deportes por varios medios.
“El comportamiento del consumidor es diferente en cada plataforma que tenemos en ESPN, no solo en plataformas deportivas sino también en las familiares como Disney+, la intención es identificar a esos consumidores y cuales son sus respectivos hábitos para adecuar el contenido que cada plataforma exige”, comentó.
Asegura que aún con el boom de las plataformas de streaming, la televisión de paga sigue siendo importante en el mercado mexicano y como suelen ser eventos en vivo no pueden pronosticar lo que pasará ni el resultado de las transmisiones.
“Este año hicimos 3 apuestas que resultaron espectaculares, tanto en canal de paga como en streaming: el Clásico Mundial de Béisbol, la Serie del Caribe y todo el tema de Ciclismo con Isaac Del Toro. Son categorías que no parecerían tan populares en México pero nos han sorprendido de manera grata”, enlistó sus éxitos.
OAGP
