Este domingo el mundo entero estará hablando de futbol americano y de Bad Bunny, pero para muchos de nosotros lo mejor del Supertazón son los comerciales. No los que solemos ver en México, sino esas megaproducciones millonarias que, cuando salen bien, son pequeños cortometrajes capaces de hacernos reír o emocionarnos lo suficiente como para olvidar que, al final, nos están vendiendo algo.
Este año la marca de cosméticos e.l.f. regresa —sí, las mujeres también vemos el evento— con una sátira de las telenovelas mexicanas tan bien ejecutada que podría convertirse en un pequeño clásico por derecho propio. Melissa McCarthy protagoniza “Melisa”, la triste historia de una mujer que descubre que no habla español lo suficiente como para gozar el medio tiempo de este año. Tras sufrir un accidente, termina en un hospital donde el galán doctor Nicholas Gonzalez (The Good Doctor) intenta salvarla con un producto de belleza tan milagroso que hasta la ayuda a pronunciar las erres. Por supuesto, hay antagonista: nada menos que Itatí Cantoral, rindiendo tributo a su icónica Soraya y ejecutando los berrinches melodramáticos que definieron a las grandes villanas de la televisión mexicana.
El spot —largo— se transmitirá oficialmente solo en el streaming de Peacock (NBCUniversal). Pero los parámetros del éxito ya cambiaron cuando se trata de amplificar un mensaje. Se apuesta por la viralidad —que ya está ocurriendo— y por alcanzar mercados más allá de la televisión abierta en Estados Unidos. No es necesario pagar los clásicos millones por un espacio en señal tradicional: generar conversación puede ser suficiente. Y la identificación cultural con personajes como los de Itatí ha cruzado fronteras al punto de que este anuncio ya se percibe como un éxito incluso antes del gran juego.
