En Ciudad Juárez circulaba una ambulancia que, de lejos, parecía del gobierno federal. Tenía el guinda de las oficinas públicas y una palabra que millones de mexicanos asocian con su pensión: Bienestar. De cerca, la leyenda completaba la frase, "Bienestar por Juárez", y encima, en letras más grandes, el nombre: Andrea Chávez, senadora.
Cuando estalló la polémica, en abril de 2025, la presidenta Claudia Sheinbaum le pidió a su partido algo razonable: que nadie hiciera campaña antes de los tiempos que marca la ley. "No se debe adelantar nada", dijo. Semanas después, el Consejo Nacional de Morena convirtió la petición en lineamientos contra el nepotismo y las campañas anticipadas, con la promoción personalizada incluida. Muchos aspirantes lo captaron como una advertencia, pero algunos supusieron que advertir no es ley. Siguieron pegando su cara donde cupiera.
Esta semana los lineamientos mostraron filo. Al cerrar la lista de coordinadores para 2027, Morena dejó fuera a tres de los aspirantes que más se habían promocionado. "En Morena se vale levantar la mano", había dicho Alfonso Durazo tras el Consejo Nacional. Pero estos tres levantaron el brazo entero.
Andrea Chávez, aspirante a la candidatura de Chihuahua, fue la primera. Sus ambulancias y consultorios llevaban su rostro abrazando a una mujer mayor, en el mismo guinda y con una letra casi idéntica a la de la Secretaría de Bienestar, la que reparte apoyos a los hogares más pobres. Esa confusión era, me temo, el propósito.
Cuando la presidenta anunció que pediría reglas a su partido, Chávez prometió quitar su foto y su nombre "si eso tranquiliza a los pitufos de la aldea". En enero, un tribunal estatal le confirmó medidas cautelares por "promoción personalizada con impacto electoral".
Geraldine Ponce, aspirante a la gubernatura de Nayarit, repartió muñecas de peluche con su nombre. Basta verlas: cabello oscuro recogido, saco guinda. Se parecen menos a Geraldine y más a la presidenta, la mandataria con la aprobación más alta de la historia reciente. Sin popularidad propia, la Geraldinita tomaba prestada la ajena.
Andrés Mijes, el aspirante de Nuevo León, llegó más lejos y registró a su nombre todo un movimiento. En febrero de 2025 obtuvo ante el instituto de propiedad industrial la marca "4T Norteña", y un consejero nacional de su propio partido lo denunció. El consejero Ramiro Alvarado Beltrán dijo que pertenecía al movimiento de la Cuarta Transformación y no a un actor político en lo individual. Individual, la palabra clave.
Ambulancias, peluches, marcas. Tres vehículos distintos para la misma ruta: la cara del aspirante por delante del partido.
Esta semana Morena explicó la designación de los próximos candidatos a la gubernatura con encuestas y paridad. Hay quienes dicen que hubo otras razones, de pragmatismo y de cuentas pendientes. Puede ser todo. Aun así, cuando los tres más señalados por adelantarse se quedan fuera, el resultado habla por sí solo. Yo leo un mensaje, y creo que en Morena todos lo entendieron: antes del partido, nada. La candidatura la da el movimiento. Quien intenta fabricársela termina viendo cómo se la entregan a otro.
Me parece correcto. La promoción personalizada pone una trampa doble. Quien la practica gasta dinero público o privado en su propia carrera y compite con ventaja contra los compañeros que no tienen presupuesto para anunciarse. Un partido que llegó al poder denunciando ese uso de lo público para fines privados no puede tolerarlo entre los suyos sin extraviar la razón que lo trajo hasta aquí.
Castigar a quien ya perdió la encuesta sale barato, salvo por la humillación de quedar fuera del podio. Así que la regla se probará el día en que se adelante el favorito y hacerlo le cueste una gubernatura.
