Hace algunos años, para saber qué estaba de moda era suficiente con salir a la calle, encender la televisión o escuchar una conversación en la oficina. Actualmente, podemos pasar horas dentro de una burbuja de videos, memes y creadores que quizá millones conocen o que solamente conocen quienes comparten nuestros mismos intereses.
Curiosamente, seguimos queriendo hablar de lo mismo que los demás.
Un nuevo informe de YouTube sobre la evolución de la cultura dominante muestra una paradoja: internet fragmentó, atomizó nuestras conversaciones, pero no eliminó el deseo de formar parte de una conversación colectiva.
El estudio, realizado por la consultora NRG entre 939 personas en el rango de 14 a 44 años, encontró que 63 por ciento considera que actualmente es más frecuente consumir contenido o seguir a creadores que también siguen las personas que conoce. Al mismo tiempo, definir qué es realmente popular resulta cada vez más complicado.
¿Quién decide hoy cuál es la cultura dominante: el cine, la televisión, las grandes marcas o una comunidad de usuarios que convierte un video en viral?
Los datos de YouTube ofrecen una respuesta distinta a la que habríamos esperado hace algunos años. Creadores de contenido y personajes meméticos son percibidos como elementos tan conocidos como las celebridades de la pantalla grande o eventos como el Súper Tazón.
La diferencia es que ahora cualquiera puede participar en la construcción de esa popularidad.
Ahí está uno de los cambios fundamentales. La cultura ya no solamente se consume; se comenta, se comparte, se transforma y se vuelve a crear. Para YouTube, la participación es una de las señales que permiten que una idea pase de una comunidad específica a convertirse en un fenómeno más amplio.
Otro dato revelador quizá está entre los jóvenes. YouTube señala que 82 por ciento de los usuarios de internet de 14 a 24 años utiliza la plataforma para informarse, conversar o consumir contenido relacionado con aquello que le apasiona; de ellos, 95 por ciento lo hace al menos una vez por semana.
La cultura dominante no desapareció. Cambió de dirección.
