Hoy quiero que hablemos de los “spots” de Xóchitl Gálvez. Por cuestiones de tiempo y de espacio, me voy a detener sólo en uno.
No es el de Navidad. No es el más reciente. Pero es el que considero más importante.
Esto usted lo ha visto en televisión y lo ha escuchado en radio. Se llama “Sueño con un mejor México”.
La cámara abre sobre Xóchitl Gálvez con una blusa de nuestros pueblos originarios, en el campo. Hay dos letreros. Uno dice: “Xóchitl precandidata única a presidenta”. El otro: “Mensaje dirigido a militantes y simpatizantes del PRI”.
La señora comenta a la cámara: “Yo, como millones de mexicanos, vengo desde abajo”.
Aparece una toma muy ruda de alguien tapando su rostro con una mano abierta, como para protegerse de un golpe. Xóchitl ilustra: “Viví la discriminación”.
Vemos la mano de un hombre en actitud amenazante. En segundo plano, a una mujer cabizbaja. La precandidata continúa: “la violencia y la pobreza”.
Regresamos a Xóchitl, quien complementa mientras la toma salta hacia ella (“jump cut”): “Por eso quiero ser tu candidata. Porque soy fuerte como tú”.
Pasamos a una serie de tomas de ella escuchando a una mujer, mirando la casa de una persona humilde, visitando lugares pobres. De repente ella desaparece y la secuencia continúa con más personas poco favorecidas en calles sin pavimentar, cocinando, apuntando a grietas en las paredes.
La locución de Xóchitl sigue con: “Por eso voté a favor de los programas sociales. Urge mejorarlos porque son necesarios. La gente sigue fregada”.
Volvemos a ver a la precandidata mirando a la cámara y complementando con: “La gente merece más. Tú mereces más”.
El mensaje termina con una pantalla llena de letreros: “Xóchitl, precandidata única a presidenta. ¡Fuerte como tú!”, “PRI”, “Xóchitl fuerte como tú!” “Mensaje dirigido a militantes y simpatizantes del PRI”.
¿Por qué considero que este “comercial” es importante si tenemos otros?
Precisamente porque aquí están muy claros los errores de comunicación política que ponen en peligro la precandidatura de Xóchitl Gálvez.
De entrada, la producción de este “anuncio” es vieja, anticuada. Esa técnica de: voy ilustrando cada frase que se va diciendo, es como de videoclip de 1989. Se ve mal.
Xóchitl es un personaje increíble y dice cosas muy interesantes. Desgraciadamente los productores de este “spot” acaban con ella.
¿Cómo? Le voy a dar varios ejemplos: ¿Por qué cuando Gálvez dice: “Por eso voté a favor de los programas sociales” no la vemos votando? ¿No pudieron conseguir esa toma?
Perdón, pero si no la pudieron conseguir, no debieron permitir que ella tocara el tema. Suena a mentira, a exageración. Si no hay video, si no hay un papel firmado que podamos ver, no existe. ¡Mal!
Pero espérese, se pone peor. Ese momento en que dejamos de ver a Xóchitl para ver a la gente humilde, es una fatalidad.
La razón es muy simple: abre una brecha entre ella y las audiencias. Es como si ella estuviera en otro lado, como si ella fuera superior. Eso es clasismo. No se debió haber permitido.
¿Y qué me dice de lo de “La gente sigue fregada”? Es justo cuando vemos a una mujer cocinando y a un señor señalando hacia una pared agrietada.
Me da mucha pena tener que criticar esto pero decirle fregada a una mujer que está preparando alimentos, tal vez para sacar adelante a su familia, es un insulto.
Decirle fregado a un señor del que no sabemos nada, no está bien. Es grosero.
¿Quién editó esto que permitió que pasara un error tan grande? El enemigo no es el pueblo. ¡Cuidado!
Y como esta equivocación, hay muchas. ¿Me creería si le dijera que en este “spot” la expresión “Fuerte como tú” sale dos veces en una misma toma? Con una basta. No somos tontos.
¿Fuerte cómo tú? A ver, a ver, a ver: o somos fuertes o estamos fregados. Ya no entendí. ¿Le sigo?
Ojo: no estoy hablando mal de Xóchitl Gálvez. Insisto en que ella es un personaje increíble que dice cosas muy interesantes pero como que no la están aprovechando, como que no la están manejando bien.
A todos nos consta que esta precandidata es fuerte, que es brava. ¿Por qué la vemos tan tibia?
No pretendo ni que grite, ni que se enoje ni que diga groserías. Por favor no me malinterprete. En este negocio hay que ser “quirúrgicos”.
Lo que pasa es que una mujer que rompió con la discriminación, con la violencia y con la pobreza, como ella cuenta, no se lo puede confesar a una cámara como si estuviera leyendo el menú de Sanborns.
¡Tiene que echarle “ganitas”! ¡Se tiene que sentir la energía, el empoderamiento, esa fuerza de la que se está hablando en el “spot”! ¿O usted qué opina?
