Pelear. Antes, en el mundo de la comunicación, informábamos, divertíamos y/o formábamos. Hoy peleamos.
El algoritmo, que es nuestro nuevo dios, nos pone a pelear. Si no, no nos mueve. Y si no nos mueve, dejamos de funcionar.
Si dejamos de funcionar, nos corren. Desaparecemos. Por tanto, hay que pelear. Llamar la atención con el grito más grosero o con la participación más humillante.
No importa si eres de izquierda, de derecha, del gobierno o de las empresas. Hay que pelear.
¿Quiénes son los nuevos titanes de la comunicación deportiva? ¿Quiénes son los nuevos maestros?
¿Quiénes son los más grandes nombres de las coberturas especiales de esta fiesta futbolera que ha enloquecido a la humanidad entera?
Álvaro Morales de ESPN y David Faitelson de Televisa. Me voy uno por uno. Por favor tome nota y dígame si está de acuerdo.
MORALES
Si Álvaro Morales no existiera, lo hubiera inventado la inteligencia artificial. Es el personaje mediático más perfecto que ha pisado la televisión y las redes sociales en los últimos años.
Verlo cubrir este inmenso evento deportivo es la confirmación de que esto tiene futuro.
El señor, antes que cualquier otra cosa, domina la materia. Sabe. Recuerda. Asocia. Tiene argumentos. Es una enciclopedia.
Pero en lugar de usarlos como en la vieja escuela, los utiliza para armar bronca, para sacudir al público, para desquiciar al “rating”.
El resultado es una suerte de supervillano grandotote, gritón, rudo, peludo pero al mismo tiempo sabio, polémico, chistoso, adorable. Es como un luchador de la UFC, de la WWE, pero en periodismo deportivo.
Atención: no es que el periodismo deportivo sea esto. Es la manera como este genio le está traduciendo el periodismo deportivo al algoritmo.
Gente agresiva hay mucha en todas partes. ¿Por qué Álvaro Morales trasciende y las demás, los demás, no? Porque es de verdad. No está actuando. No se tuvo que reinventar. No creó un personaje.
La pantalla, que es una maravillosa lente de aumento, lo detecta y las audiencias de ESPN, automáticamente, enloquecen. ¡Felicidades!
FAITELSON
En comunicación hay muchos modelos. Yo no se los voy a enseñar aquí pero uno de ellos tiene que ver con la figura del arrepentido.
¿Qué es un arrepentido? Una persona que hizo mucho daño cuando estuvo en la competencia pero que “se arrepiente” y termina trabajando para el “enemigo”.
La historia está llena de personalidades que han seguido este modelo desde los tiempos de Telesistema Mexicano.
¿Qué es lo importante aquí? Que no todos los arrepentidos funcionan. La mayoría desaparecen.
Pero los que sobreviven, sobresalen tal y como le está pasando a David Fáitelson hoy en su nueva “casa”.
David no es como Álvaro Morales. Tampoco es mejor o peor. Es diferente. Su grandeza radica en algo que nadie más está haciendo en todo TUDN: resolver.
Mientras que la mayoría de la gente de Televisa está pasmada, esperando a que la regañen o a que le digan qué hacer, el señor Fáitelson ya está improvisando, escribiendo, grabando.
No importa si su compañero de al lado le pone jeta. Él no se espera. Resuelve. A veces le atina. A veces, no.
¿Qué tiene que ver esto que le estoy diciendo con la idea de pelear?
Todo. Porque en un espacio de incompetentes, el que resuelve, pelea la peor de las batallas. ¿A poco no?
