Después de construir una audiencia de millones de usuarios en YouTube, la serie animada Plim Plim busca llevar ese reconocimiento al mercado de productos físicos, con los juguetes como uno de los principales frentes de su estrategia de expansión en México.
La franquicia infantil argentina concentra alrededor del 30 por ciento de sus vistas globales en México, país que se ha convertido en uno de sus mercados más relevantes, donde ahora busca ampliar su presencia mediante productos licenciados, experiencias y nuevas categorías de consumo.
El planteamiento fue expuesto durante el Plim Plim Summit México 2026, realizado en Ciudad de México, donde representantes de la compañía, YouTube, Bandai, Krakatoa y La Panadería analizaron las posibilidades de convertir el comportamiento de las audiencias digitales en productos y contenidos para otros canales de consumo.
Uno de los principales movimientos se encuentra en el desarrollo de juguetes. Esta estrategia contempla aprovechar el reconocimiento que los personajes ya tienen entre niños y familias para trasladarlo a productos físicos que puedan comercializarse en el mercado mexicano.
César Muratalla, director de Marketing, Sales and Licensing de Bandai, explicó que la empresa encontró en Plim Plim una propiedad con una audiencia previamente desarrollada, lo que permite utilizar el conocimiento que existe sobre sus personajes, canciones y contenidos para plantear productos dirigidos a las familias.
“Cuando empezamos a trabajar con Plim Plim vimos algo muy relevante: no estábamos frente a una marca que necesitara construir su audiencia. Las familias y los niños ya conocían a Plim Plim, sus personajes, sus canciones y su universo. Nuestra oportunidad era transformar esa conexión en productos que acompañarán a las familias por fuera de la pantalla”, señaló.
La apuesta forma parte de un modelo basado en el licensing, mediante el cual la propiedad intelectual puede extenderse a diferentes categorías y generar nuevas vías de negocio más allá de la producción y distribución de contenidos.
México es mercado clave para Plim Plim
La importancia de México para la franquicia está relacionada principalmente con el tamaño de su audiencia digital.
De acuerdo con las cifras presentadas durante el encuentro, Plim Plim cuenta con 47.4 millones de suscriptores en YouTube a nivel global y registra alrededor de 2 mil millones de vistas mensuales.
De ese volumen, México aporta cerca del 30 por ciento de las visitas globales. El país cuenta además con 10.4 millones de suscriptores y sumó 1.85 millones durante los últimos 12 meses.
Para la estrategia de productos, estos datos tienen otra utilidad además de medir el alcance; ahora permiten identificar qué personajes, canciones y contenidos generan mayor recurrencia entre las audiencias y utilizar esa información para orientar nuevos desarrollos.
La apuesta por productos físicos forma parte de una siguiente etapa para la franquicia.
La compañía prevé ampliar su presencia en México durante 2027 y 2028 mediante nuevos contenidos, música, proyectos para YouTube, espectáculos, aplicaciones y líneas de productos.
En este esquema, los juguetes representan una vía para monetizar el reconocimiento construido en las plataformas digitales y llevarlo a espacios donde el consumidor tiene otro tipo de interacción con los personajes.
Guillermo “Tita” Pino, creador de Plim Plim y presidente de Spiritum Entertainment, señaló que el siguiente paso consiste en conocer con mayor precisión la relación que las familias mexicanas tienen con los contenidos para determinar qué productos y experiencias pueden tener cabida fuera de la pantalla.
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KL
