El objetivo de Wavemaker es ofrecer al cliente nuevos métodos de penetración de marca, dejando a un lado la publicidad tradicional para integrar contenidos innovadores y atados a las nuevas tecnologías.
¿Cuál es la relación entre Wavemaker y MEC?
Hoy nosotros en MEC tenemos las agencias creativas que hacen creativos, las agencias de medios que compran medios, tenemos un par de clientes o agencias que desarrollan contenidos, pero las cosas no necesariamente hablan de forma armónica entre ellas.
Wavemaker presenta al cliente una estrategia de distribución del mensaje para los consumidores. Es un matrimonio feliz entre el contenido y los medios para hacer algo verdaderamente integrado donde, junto con el cliente y con sus creativos, podamos desarrollar contenidos que no sean publicitarios o propaganda directamente, y que puedan ser distribuidos por los medios tradicionales.
Se presentan artículos periodísticos, artículos pequeños y cortos, videos de formato largo y corto, series web, libros, novelas, todos esos formatos que no son directamente propaganda, pero lo hacemos atado al cliente de forma sutil y de acuerdo con los gustos de las personas o consumidores finales. Este contenido es producido para los usuarios de forma más natural, porque cada vez es más común que se aburran de la propaganda tradicional.
¿Cómo se mide y qué hacen para llegar a diferentes públicos?
La medición es igual que con los medios. Pero medimos la reacción de los usuarios y con esta cambiamos o ajustamos el contenido. Nosotros vamos a hacer un contenido descontraído, un contenido informal, una charla entre los patrocinadores de una marca en un evento, por ejemplo.
Lo que nosotros descubrimos es que lo importante es el contenido y el formato; entender al usuario porque tenemos videos largos para un horario en la noche que van dirigidos a ciertas personas, y otros quieren un video chistoso, otros un artículo.
Es de esa forma como nosotros llegamos a perfiles diferentes con el mismo mensaje pero en formatos distintos. Wavemaker genera contenidos muy buenos, que tienen el objetivo de ayudar a los negocios del cliente.
¿Qué papel juega México en el mercado de MEC?
Uno muy importante, este es un lanzamiento global, yo soy el regional de América Latina y trabajo con mis pares de MEC en Norteamérica, Europa y Reino Unido.
Si bien trabajamos juntos en desarrollar esta propuesta para todo el mundo, decidimos que solo vamos a lanzar el producto en mercados listos para hacerlo. Hoy tenemos casi 100 oficinas en el mundo y elegimos solo 10 para esto, una de ellas es México, que es el único país en América Latina donde lanzamos este tipo de publicidad. Otros son Estados Unidos, Inglaterra e Italia.
¿Cuál es el plan de expansión para México?
Uno muy agresivo, queremos crecer dentro de nuestros clientes, porque con algunos de ellos ya tenemos esta oferta de contenido funcionando. Queremos crecer la oferta y traer nuevos clientes. Estamos en un plan de contrataciones y negociaciones. Creemos que México va ser la punta de lanza para América Latina y los hispanohablantes.
