La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) emitió una serie de recomendaciones dirigidas a las consumidoras mexicanas para identificar y evitar los sobrecostos generados por estrategias de mercadotecnia, particularmente el denominado “impuesto rosa”.
A través de la Revista del Consumidor, el organismo señaló que diversas empresas encarecen productos de higiene personal, limpieza del hogar, ropa y electrodomésticos simplemente por dirigirlos al sector femenino mediante el uso de colores o diseños específicos, sin que esto represente una mayor funcionalidad.
Para contrarrestar el impacto de estas prácticas que perpetúan estereotipos de género y generan mercados desiguales, la procuraduría propone comparar el producto deseado con versiones similares de colores neutros, las cuales suelen tener un costo menor ofreciendo el mismo beneficio.
Recomendó analizar si el diseño o color del artículo aporta un valor real o si se trata de un gasto adicional por un elemento estético que no influye en la utilidad y establecer un presupuesto basado en hábitos de consumo reales y apegarse estrictamente a él para evitar compras impulsivas motivadas por ofertas temporales.
También pidió tomar en cuenta las reseñas y experiencias de otros usuarios sobre marcas alternativas para tomar decisiones informadas.
Impacto en la equidad de mercado
La institución enfatizó que el objetivo de estas directrices es fomentar una cultura de consumo equitativa y justa. Al optar por productos que no segmentan su precio por género, se desincentivan las estrategias comerciales que elevan los costos de manera injustificada.
Finalmente, la Profeco instó a las consumidoras a adoptar hábitos que reduzcan el impacto negativo en sus finanzas personales, contribuyendo así a un bienestar económico sostenible para las nuevas generaciones de mujeres en México.
