El mercado mexicano de plataformas de video bajo demanda por suscripción (SVOD) alcanzó 15.0 millones de suscripciones al cierre de 2025, un crecimiento anual de 4.9 por ciento, donde Netflix mantiene el liderato del segmento con 39.3 por ciento del sector.
La consultora The Ciu indicó que la expansión del sector mantiene una trayectoria positiva, aunque con una moderación en su ritmo de crecimiento, consistente con una etapa de madurez, consolidación y mayor competitividad.
Precisamente, el 51.9 por ciento de los internautas que consumen contenidos audiovisuales en línea tiene acceso a al menos una suscripción activa, lo que equivale a 52 millones de personas.
Este nivel confirma la elevada adopción del streaming como alternativa central del entretenimiento digital, donde la plataforma Netflix mantiene desde hace años el liderazgo del mercado local.
Distribución del mercado
La plataforma Disney+ ha incrementado su participación al 20 por ciento, impulsada por una estrategia comercial apoyada en planes con publicidad, promociones, empaquetamientos con otras plataformas y servicios, y el valor significativo de sus franquicias globales.
HBO Max, por su parte, también registra un avance relevante al alcanzar el 18 por ciento, impulsado por una combinación de oferta de contenidos premium, reconocimiento de marca y esquemas de distribución con operadores de telecomunicaciones.
Por su parte, Amazon Prime Video se ubica en 8.5 por ciento, manteniendo su posicionamiento a partir de su integración con el ecosistema Prime.
ViX Premium registra una participación de 4.9 por ciento, nivel que refleja una estabilización temporal asociada a ajustes en la disponibilidad de contenidos estratégicos, que podría tomar impulso hacia la segunda mitad de este año por la oferta de todos los partidos del Mundial de Fútbol.
The Ciu añadió que, con menor preferencia pero buscando ostentar un mayor alcance, se encuentra Paramount+ con una cuota de 4.4 por ciento.
Mientras que Claro Video escaló a 2.4 por ciento, apoyado principalmente en empaquetamientos convergentes con servicios de telecomunicaciones, específicamente con los servicios de Telmex.
“En la fase actual del mercado, la captación y retención de usuarios depende esencialmente de cuatro factores: la disponibilidad de contenido exclusivo, los niveles de precios, la facilidad de acceso mediante empaquetamientos y la constancia en el lanzamiento de nuevos títulos”, puntualizó The Ciu.
AH
