El mercado de lujo en el país está en crecimiento y se prevé que para 2021 alcance un valor por 5 mil millones de dólares, indicó Julio Ruíz, representante de Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos.
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En el marco del Luxury, premium & fashion marketing, que organiza el MBLM, expuso que actualmente dicho sector se encuentra valuado en cerca de 3 mil 200 millones de dólares.
"El ecosistema actual es más complejo, pero nos da mayor conocimiento", dijo el directivo, quien añafió que México es líder en la industria de la región de Latinoamérica.
Destacó la importancia de que las marcas de lujo se sumen a la tendencia del comercio electrónico bajo un esquema de círculo virtuoso, es decir, un modelo a través del análisis que permita hacer ajustes en distintas fases, con mediciones apropiadas para crear proyectos de innovación.
Ruiz destacó que actualmente 80 por ciento de las marcas de lujo tienen influencia del mundo digital y que se espera que para el año 2025 una de cada cinco serán online.
El directivo dijo además que actualmente 40 por ciento de sus consumidores, que pertenecen a la generación millenial, son quienes están reconfigurando el panorama de la industria.
"Tenemos oportunidad de crecimiento y de acercar al consumidor a través de lo digital, que es el centro de todas las estrategias", dijo.
En este sentido, consideró que las campañas y proyectos ambientales, así como sociales, son un punto importante para afianzar la lealtad de la generación joven.
GGA
