Las festividades del segundo semestre del año como Back to School, Fiestas Patrias, Día de Muertos, Buen Fin y Navidad, podrían concentrar una derrama económica superior a 1.1 mil millones de pesos, de acuerdo al último análisis de consumo de OLA Media.
En su estudio señalan que con el Mundial ya concluido, las marcas vuelven la mirada hacia la segunda mitad del año. Ya que si bien el torneo fue uno de los principales motores de consumo del primer semestre, con una derrama económica en México que se ubicó 7 por ciento por debajo de las expectativas, al alcanzar los 2 mil 543 millones de dólares, según cifras de Deloitte.
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Señaló que el siguiente reto de las marcas será la capacidad de capitalizar las temporadas comerciales que aún están por venir, entendiendo cómo la movilidad transforma el comportamiento de los consumidores durante estos periodos.
La firma explicó en su análisis que la magnitud económica que representan, estas temporadas transforman la forma en que millones de personas se desplazan hacia puntos de consumo.
Recordó que conforme aumenta la actividad comercial, también cambian los patrones de movilidad, generando nuevos momentos de contacto para las marcas.
Por lo que aseguró que las marcas deben de entender cómo se comportan los consumidores durante estos picos de actividad, y en su análisis encontró que:
Los viajes hacia centros de consumo crecieron 43 por ciento desde el inicio del torneo, mientras que la actividad total de viajes aumentó también 43 por ciento entre el primer y segundo trimestre del año.
Además que, los cambios no solo se reflejaron en la movilidad. Durante el periodo analizado, el tiempo promedio por viaje aumentó 35.7 por ciento respecto a junio de 2025, mientras que la actividad publicitaria registrada en la red de OLA Media creció 105 por ciento, reflejando un mayor interés de las marcas por acompañar a los consumidores durante sus desplazamientos hacia zonas comerciales y de entretenimiento.
"El Mundial demostró que los grandes eventos generan una enorme atención, pero también que las oportunidades para las marcas no terminan cuando baja el telón del torneo. El calendario comercial mexicano sigue ofreciendo momentos de alto valor para conectar con las audiencias, siempre que las estrategias respondan al comportamiento real de los consumidores y no únicamente a la magnitud del evento", señaló Jonathan Calle, director de marketing de OLA Media.
"De cara al segundo semestre, el análisis de OLA Media establece que el éxito de las estrategias de marketing dependerá cada vez menos de concentrar esfuerzos en un solo gran evento y más de comprender cómo evolucionan la movilidad y el comportamiento de las audiencias a lo largo de las distintas temporadas comerciales que impulsan el consumo en México", concluyó.
PSAJ
