El Día de las Madres es la tercera celebración que más derrama económica genera en México, después de Navidad y el Buen Fin; sin embargo, este año el crecimiento previsto para la fecha será el más bajo desde la pandemia, presionado por la inflación y por estrategias comerciales enfocadas en el Mundial de Futbol 2026.
De acuerdo con datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), se espera una derrama económica de 94 mil millones de pesos, 7 por ciento más que hace un año; sin embargo, de 2023 a 2025 el crecimiento promedio fue de 12 por ciento anual, por lo que no se registraba una expansión de un solo dígito desde 2020, cuando la demanda se desplomó 80 por ciento por la emergencia sanitaria.
Expertos consultados por MILENIO señalaron que el principal factor detrás de la desaceleración es la inflación, ya que los consumidores están siendo más cautelosos con sus gastos.
La Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (Anpec) informó que celebrar a mamá costará en promedio 14.5 por ciento más que un año atrás.
“Estos resultados reflejan que celebrar este día implica un esfuerzo económico considerable para las familias mexicanas”, indicó.
Incluso hay especialistas que consideran que esto no frenará la celebración, sino que cambiará la forma y el monto del gasto.
“En México, el Día de las Madres sigue siendo una fecha profundamente emocional, pero eso no significa que las decisiones de compra se tomen a la ligera. Los consumidores buscan regalos con significado, pero también opciones útiles, accesibles y alineadas con su presupuesto. Para las marcas, la oportunidad reside en entender esa mezcla”, señaló David Eastman, Managing Director de YouGov para América Latina.
De acuerdo con una encuesta de la firma, 72 por ciento de las personas considera que elegir un regalo es una expresión de qué tan especial resulta esa persona; aun así, el comportamiento de compra muestra sensibilidad al ahorro, ya que 61 por ciento afirma buscar promociones, descuentos y cupones al momento de comprar.
Mundial, otro reto
Especialistas también señalaron que el Mundial de Futbol representa otro desafío, ya que gran parte de las empresas están destinando sus estrategias comerciales a aprovechar ese evento deportivo.
“Esta semana muchas marcas están más enfocadas en reservar espacios y activaciones rumbo al Mundial 2026, en lugar de invertir en creatividad y campañas para el 10 de mayo”, afirmó Edson Noyola, especialista en marketing.
Incluso reconoció que entre las marcas existe un sentimiento de FOMO —acrónimo de Fear Of Missing Out o “miedo a quedarse fuera”— ante la expectativa comercial que genera el Mundial 2026.
AG
