La inflación se mantiene como el principal desafío para la industria global de reuniones y eventos, al afectar las operaciones de 85 por ciento de las empresas del sector, según la Encuesta Global de Clientes 2026 de BCD Meetings & Events.
De acuerdo la encuesta realizada entre 240 líderes responsables de programas de reuniones y eventos en América del Norte, América Latina, Europa, Reino Unido y Asia-Pacífico, la mayoría de las organizaciones prevé mantener sin cambios significativos sus presupuestos, el volumen de eventos y el tamaño de las reuniones durante 2026, a pesar del Mundial.
Además, dicha estabilidad ha desplazado la conversación de la expansión hacia la optimización, impulsando una mayor atención en la eficiencia operativa, la medición de resultados y la alineación de los eventos con los objetivos de negocio.
“Estamos viendo una evolución en la industria: las organizaciones ya no miden el éxito por la cantidad de eventos que realizan, sino por el valor que son capaces de generar a través de ellos. Las experiencias más relevantes serán aquellas que combinen una ejecución impecable con objetivos claros, resultados medibles y una visión estratégica de largo plazo”, precisó.
Empresas de entretenimiento en pausa
De acuerdo con el documento, la estabilidad presupuestaria también está transformando la forma en que las organizaciones evalúan sus eventos. Con 57.1 por ciento de las empresas proyectando presupuestos sin cambios para 2026.
"En este contexto, la medición de resultados y la capacidad de demostrar el retorno de inversión se han convertido en elementos clave para justificar nuevas iniciativas y fortalecer la toma de decisiones", aseguró el estudio.
La investigación también muestra una evolución en materia de sostenibilidad. Si bien continúa siendo una prioridad para las empresas, el enfoque se ha desplazado hacia acciones más prácticas y medibles, como la selección de opciones de viaje más sostenibles, el uso de materiales reciclables y la elección de sedes con mejores prácticas ambientales.
Caso México
En el caso especifico de México, explicó que el panorama de reuniones y eventos mantiene una tendencia positiva impulsada por la actividad empresarial, la inversión derivada del nearshoring y una demanda constante de encuentros corporativos.
Pero los clientes muestran un interés creciente por formatos más eficientes, como reuniones de menor escala, servicios especializados de ponentes, automatización de procesos y herramientas de análisis y reporteo.
Asimismo, destinos como Cancún, Mérida y Ciudad de México continúan concentrando una parte importante de la demanda para reuniones y eventos corporativos.
No obstante, añadió que la realización de la Copa Mundial de la FIFA 2026 comienza a influir en la planeación de eventos en el país, particularmente por la disponibilidad de espacios y servicios durante la temporada de verano, lo que ha llevado a algunas organizaciones a replantear fechas y estrategias de ejecución.
MRA
