Una idea ampliamente aceptada en el comercio minorista sostiene que, en tiempos difíciles, los consumidores optan por alternativas más baratas y las tiendas de bajo costo salen ganando.
Con la guerra en Irán entrando en su cuarta semana y Europa enfrentando mayor inflación y temores de desaceleración económica, esa lógica debería imponerse. Sin embargo, un segmento —la moda de bajo precio— podría no beneficiarse tanto esta vez.
La guerra no solo debilita la confianza del consumidor, también encarece las cadenas de suministro dependientes del petróleo. Las tarifas de transporte marítimo entre Shanghái y Róterdam han subido una quinta parte desde el inicio del conflicto, según el índice WCI, mientras que los costos de transporte aéreo entre el Sudeste Asiático y Europa han aumentado en una cuarta parte, de acuerdo con Freightos.
A esto se suma el impacto sobre los actores de gama baja en el sector textil, intensivos en poliéster. Alrededor de 70 por ciento de sus costos de producción están vinculados a insumos derivados del petróleo, según ICIS. Así, un aumento de 40 por ciento en el precio del crudo en el último mes se traduce en un encarecimiento de más de una cuarta parte en la fibra.
EL DATO...El precio del petróleo subió 40 por ciento en un mes,
Elevando más de 25 por ciento el costo del poliéster
Poliéster en jaque
Durante el último año, las empresas de moda han disfrutado de márgenes saludables. H&M reportó un aumento de 1.6 puntos porcentuales en su margen bruto, impulsado por menores costos de insumos. Según Berenberg, el abaratamiento del poliéster aportó unos 80 puntos básicos al margen, y la caída en costos de transporte otros 60.
Ese viento a favor podría revertirse. Next advirtió que el encarecimiento del petróleo podría trasladarse a los insumos desde la segunda mitad del año. En H&M, ese impulso positivo del poliéster podría convertirse en un factor adverso en 2026.
el dato...70 por ciento de los costos de producción del poliéster
Dependen de insumos derivados del petróleo.
La exposición al petróleo varía entre compañías. Grupos de gama media como H&M, Next e Inditex utilizan poliéster en aproximadamente una cuarta parte de sus productos. En el extremo más económico, Boohoo reporta que cerca de la mitad de sus prendas contienen este material, mientras que en Shein supera 80 por ciento.
el dato...80 por ciento de las prendas de Shein
Contienen poliéster, mostrando alta exposición al crudo
Si los costos suben, también lo harán los precios. Next ya anticipa que podría trasladar aumentos al consumidor si el conflicto se prolonga. En un escenario de consumo en “K”, donde los hogares más acomodados mantienen su gasto y los de menores ingresos recortan, los minoristas más baratos tendrían más dificultades para trasladar costos.
Los consumidores presionados podrían simplemente comprar menos, en lugar de cambiar a opciones más baratas. Y los operadores más expuestos al poliéster podrían ser los primeros en ver deteriorarse sus márgenes.
AAL
