La Secretaría de Turismo (Sectur) registró un tropiezo en su estrategia de promoción internacional al no lograr concretar el concurso para posicionar a México en el mercado brasileño de cara a la Copa Mundial de Futbol 2026.
De acuerdo con información oficial, el proceso de contratación quedó sin propuestas, luego de que los participantes invitados no presentaran ofertas técnicas ni económicas, lo que llevó a la dependencia a dar por fallido el procedimiento conforme a la normatividad vigente.
¿Cuál fue la estrategia?
El mecanismo utilizado fue una invitación restringida dirigida a proveedores especializados en promoción turística y marketing, con el objetivo de diseñar e implementar campañas que impulsaran la llegada de viajeros brasileños al país bajo el mensaje de que ahora es más fácil visitar México.
Entre los invitados considerados en el proceso figuraban Fernando Mandri, Grupo Snuviko, Iris Media México Agencia de Medios y HQ Servicios de Promotoría y Marketing Especializado. Sin embargo, ninguno entregó la documentación requerida para participar formalmente.
En el acta de presentación y apertura de proposiciones, fechada el 10 de junio, se detalla que los asistentes al acto no manifestaron observaciones ni objeciones, pese a la ausencia de propuestas.
El fallo del concurso estaba previsto para estos días, con la intención de iniciar de inmediato las acciones promocionales y aprovechar el contexto internacional del Mundial de 2026, en el que México será uno de los países anfitriones.
¿Por qué Brasil es relevante para el turismo mexicano?
Brasil representa un mercado estratégico para el turismo mexicano, al ubicarse entre los países con mayor gasto en viajes a nivel global, por lo que la campaña era considerada clave para atraer visitantes de alto poder adquisitivo.
Tras el resultado, la legislación permite a Sectur recurrir a una adjudicación directa para contratar los servicios requeridos, lo que podría acelerar la implementación de la estrategia, aunque bajo un esquema con menor competencia entre proveedores.
El episodio refleja los desafíos que enfrenta la promoción turística internacional en un momento clave, en el que el país busca capitalizar la visibilidad global que traerá consigo la Copa del Mundo.
AH
