Playboy contrató banqueros para estudiar la venta del grupo de entretenimiento para adultos, que incluye su revista, un negocio de venta de licencias y la mansión de Hugh Hefner, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
La compañía que fundó Hefner, el excéntrico empresario de medios de 89 años de edad, en 1953, eligió a Moelis & Company para dirigir el proceso de la posible venta, dijeron las personas.
La venta del grupo de propiedad privada puede generar entre 400 millones y 500 mdd, dijo una persona que tiene información sobre la valoración de la compañía. Hace cinco años, Hefner convirtió en privada a la compañía con Rizvi Traverse Management, el grupo de inversión, por 207 millones de dólares. El grupo con sede en Los Ángeles recibió ofertas de una serie de partes interesadas por toda la compañía después de que la mansión Playboy, el hogar de Hefner y lugar de fiestas libertinas, se puso a la venta en enero por 200 mdd.
“La decisión de vender la mansión despertó un interés más general entre un grupo de posibles compradores” dijo una persona que tiene información sobre el asunto. “No está claro si pueda surgir algo de eso”. El grupo de posibles compradores van desde empresas tradicionales de medios hasta compradores de mercados emergentes que buscan los llamados activos trofeo como una marca muy conocida que se puede aprovechar para clubes o restaurantes en todo el mundo.
En las últimas décadas disminuyó el impacto de Playboy desde su punto más alto. La circulación de la revista cayó a cerca de 800 mil ejemplares, en comparación con 5.6 millones en 1975, según Alliance for Audited Media.
El año pasado, la revista anunció sus planes de dejar de publicar imágenes de mujeres desnudas, y Scott Flanders, el director ejecutivo, dijo a The New York Times: “Ahora estás a un clic de distancia de cualquier acto sexual imaginable de forma gratuita. Ahora no solo está pasado de moda”. La decisión de dejar de pasar desnudos en su página web ayudó a disminuir el promedio de edad de sus lectores, y la compañía dijo que el número de visitantes únicos de su página web creció a 21.5 millones globales en enero.
Playboy también aumenta su audiencia en redes sociales y se enfoca en obtener vistas de video. La firma tiene previsto presentar sus ofertas a anunciantes en la reunión anual de medios digitales newfronts el próximo mayo en NY.
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