La marca de entretenimiento Discovery es considerada por los mexicanos como la que aporta mayor bienestar a sus vidas entre una lista de 185 marcas tanto nacionales como globales; mientras que Alpura es la única marca local que aparece entre las 10 primeras posiciones, reveló el estudio Meaningful Brands.
TE RECOMENDAMOS: Corona es la marca más valiosa en México
El ranking que elabora anualmente la agencia de medios Havas, destacó los benéficos que aporta una a marca de manera funcional, personal y colectiva, donde el 86 por ciento de los mexicanos considera que las empresas y marcas juegan un rol importante en su calidad de vida y bienestar.
En el top ten de las marcas aparece en segundo lugar Google, seguida de Apple Movile, Natura Skin Care, Trojan, BMW, Pinol, Alpura, Samsung Mobile y Youtube.
“En el caso de Alpura habíamos visto un desempeño muy bueno de la marca en estudios previos, pero este año consiguió estar dentro de los 10 primeros lugares, la única marca local que está en este rango”, indicó Mónica Perea, head of Insights de la firma.
Uno de los hallazgos significativos del estudio es que por sectores, el automotriz, que el pasado ocupó la cuarta posición, hoy se ubica como el más valorado por los mexicanos seguido del de bienes de consumo.
“Que un coche sea bueno, tenga un buen diseño y que sea seguro tiene un efecto directo con los beneficios personales y lo que vimos es que las marcas con mejor desempeño en beneficios personales, generalmente tienden a hacer más meaningful, a tener una mejor calificación, lo que pasa en particular con el sector automotriz es que el simple hecho de comprar un auto tiene una carga emocional”, sostuvo Alejandro Torres, business manager.
Si bien no hay una receta para crear fidelidad entre los consumidores, pues existen diversas marcas de distintos sectores, éstas están logrando penetrar en la vida emocional del consumidor a través de contenidos que van más allá de la presentación de un producto o servicio, coincidieron los especialistas.
El estudio, realizado a mediados de 2016, mide a 185 marcas de diferentes sectores a través de encuestas a 30 mil consumidores en México.
CPR
