The Coca-Cola Company y KFC anunciaron una alianza en Estados Unidos, por primera vez, lo que permitirá que los productos de Coca-Cola estén disponibles en los 3 mil 600 restaurantes de la firma del país.
En un comunicado, la compañía estadunidense de bebidas informó que será a partir de enero de 2027 que KFC incorporará la marca Coca-Cola a su oferta de bebidas en Estados Unidos.
Además, se espera que los productos de Coca-Cola se sirvan en todos los restaurantes del país en la primavera de 2027.
"Esta emocionante alianza une a Coca-Cola y KFC en todo Estados Unidos por primera vez", declaró Dagmar Boggs, presidenta de Foodservice & On-Premise para Norteamérica de The Coca-Cola Company.
"Al combinar la icónica comida y los sabores de KFC con la amplia gama de bebidas y la capacidad de innovación de Coca-Cola, tenemos una oportunidad increíble para que cada visita sea más refrescante, crear experiencias memorables para el consumidor, deleitar a los clientes de KFC, brindar servicio a los equipos de los restaurantes KFC y abrir nuevas posibilidades de crecimiento juntos", añadió The Coca-Cola Company.
¿Cómo afectará a PepsiCo su salida de KFC?
La decisión de KFC de cambiar los refrescos Pepsi por Coca-Cola, abre una nueva pestaña en sus restaurantes de Estados Unidos y podría generar preguntas sobre PepsiCo. Según los analistas, otras asociaciones de larga data en el sector de servicios de alimentación se verán afectadas, aunque prevén que el impacto financiero será manejable.
La pérdida de KFC se produce mientras PepsiCo lidia con una demanda lenta y mayores costos en América del Norte, donde la recuperación del crecimiento y los márgenes está tardando más de lo esperado y ha llevado a la compañía a profundizar los recortes de costos.
Los analistas de BofA estiman que la pérdida de la cuenta de KFC representa alrededor de 500 millones de dólares en ventas anuales, lo que equivale a una caída de aproximadamente 3 por ciento en las ventas de concentrados de Pepsi Beverages North America, mientras que impulsa las ventas de Coca-Cola en Norteamérica en aproximadamente 2.5 por ciento.
Según la firma de corretaje Jefferies, la mayor preocupación para PepsiCo es la "pérdida de interacción con la marca y la percepción pública", más que el impacto financiero inmediato.
"El hecho de que un cliente de Pepsi de larga data haya cambiado de marca plantea interrogantes sobre si otras cuentas que históricamente han estado fuera del alcance ahora están disponibles", dijeron los analistas de Jefferies.
"Los inversores ven esto (como) menos como una pérdida comercial sísmica para PepsiCo y más como el orden natural de... (una marca) que se reafirma", dice Richard Exon, fundador y socio de Joint, una agencia creativa independiente.
MRA
