La embotelladora Coca-Cola pudo contrarrestar el bajo consumo del periodo y los efectos del IEPS que implementó el gobierno mexicano.
Esto, gracias a la estrategia de impulsar su catálogo sin azúcar, tras la Copa del Mundo.
Mundial impulsó a Coca Cola Zero
En su llamada con analistas por los resultados del segundo trimestre, Ian Craig, director general de la embotelladora, explicó que continúan expandiendo el segmento de Coca Cola Zero, el cual creció un 24 por ciento interanual, gracias a la Copa Mundial de la FIFA.
Además, reforzaron su cartera de sabores principales, así como marcas tradicionales, por lo que innovaron y lanzaron productos en segmentos poco representados.
Dentro de ello, se encontró el lanzamiento de Ciel Aguas Frescas, el cual ha tenido una excelente acogida entre los consumidores.
Aunque la estrategia de Coca Cola funcionó más en otros mercados como Brasil, que tienen una mezcla del 30 por ciento, mientras que en México es el 4 por ciento, seguirán implementando este portafolio en el país.
Además, Craig destacó que han visto una mejoría en el clima de México, lo que suele ayudar a las presentaciones de porciones individuales y también están invirtiendo en refrigeradores dedicados a porciones individuales.
"Coca-Cola Zero suele obtener crecimiento de la competencia. Los jugos e incluso las aguas. No canibaliza de forma importante, al menos al principio. Por ejemplo, en México, tenemos alrededor del 4 por ciento de la mezcla. Así que es una mezcla muy, muy pequeña", aseguró.
"Hay mucho volumen adicional por venir. Y eso es lo que estamos viendo en Coca-Cola Zero. También estamos empezando a experimentar y aprender con Sprite", agregó.
KL
