La empresa de venta digital de libros Busca Libre espera terminar 2022 con un aumento de 45 por ciento en sus ventas ante el auge de la compra de estos formatos en el país, mismo que ha crecido a partir de la pandemia.
En entrevista con MILENIO, Andrés Baldrich, vocero de la empresa de origen chileno, resaltó que aunque la firma se encuentra en México desde hace 10 años, después de 2020, con la emergencia sanitaria, sus ingresos crecieron 200 por ciento.
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“De 2021 a 2022 vemos como el volumen de personas que nos empezaron a comprar en 2020 fue creciendo exponencialmente, aunque este último año se redujo por la reapertura de comercios”, aclaró.
En la actualidad, Busca Libre está en siete países (Argentina, Chile, Colombia, España, Perú, Estados Unidos y México), pero por medio de otras vías pueden enviar sus productos a cualquier parte del mundo. Sus principales mercados son su país de origen y Colombia; sin embargo, Baldrich resaltó que México en estos últimos años se volvió relevante.
“Antes no era una operación mucho más relevante para el mercado internacional, como las rutas de Colombia y Chile, ya que aquí sólo exportamos hacia allá; hoy en día el crecimiento es más interno y pertinente a la de los otros países (…) el crecimiento a nivel Latinoamérica se vio reflejado en los países que están en desarrollo de convertirse en una operación grande entre ellos está México”, afirmó.
La firma tiene en México un inventario físico de más de 60 mil libros y sólo en este año invirtieron 500 mil dólares en campañas publicitarias, infraestructura, entre otros temas, con la única finalidad de seguir creciendo en el país.
En México vende casi 230 mil pesos en un día; sin embargo, en el Buen Fin se vendió casi tres veces esta cantidad, y aunque su competencia directa son plataformas como Amazon y Mercado Libre, la firma destaca que su servicio es mejor al no ser un marketplace: “Se entrega calidad, precios asequibles y envío gratis”, ya que no hay terceros manipulando su inventario, por lo que esperan cerrar el año con ventas al doble.
Entre sus metas en México está crecer 50 por ciento su catálogo de títulos locales; ahora manejan más de 5 millones de títulos de todos los países en los que se encuentran, además quieren lograr que los clientes lean alrededor de cinco libros al año.
“Queremos abrir nuestro abanico de posibilidades en el país en cuanto a promociones (…) estaremos en eventos como Black Friday y Buen Fin, como lo hicimos este año que pasó, además estamos desarrollando otro tipo de campañas para que los lectores interactúen más con los autores”, señaló.
En México, cuatro de cada 10 personas leen 3.9 libros al año, y entre los temas favoritos están las novelas juveniles, títulos que son los más buscados en el país en Busca Libre con 40 por ciento de su venta total, pero no se cierran a la posibilidad a impulsar ninguna temática.
“Los títulos más presentes son el juvenil, está muy presente todo el tema del wattpad (…) el libro más vendido de nosotros es Boulevard, es por así decirlo nuestro boom, pero no por eso dejamos de lado libros de autoayuda, literaria, etcétera”, resaltó Baldrich.
AMP
