El Buen Fin 2026 se adelantará al menos una semana, pasando de ser el último fin de noviembre a mediados del mismo mes.
Por ello, la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) prevé que ocho de cada diez mexicanos planeen comprar algo durante la campaña.
En su informe “Pulso: El Buen Fin 2026”, la AMVO destacó que el 75 por ciento de quienes manifiestan interés en comprar durante este fin de semana, ya lo han hecho con anterioridad, lo que destaca que hay una “alta fidelidad” para la campaña, misma que nació en 2011.
Mientras que un 25 por ciento afirma que sería su primera compra del evento.
Por otro lado, cuatro de cada diez interesados condicionan su compra sólo si detectan una verdadera oportunidad, mientras que el 35 por ciento revisa múltiples opciones antes de decidirse.
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Al menos 50 por ciento de los compradores son "estratégicos"
Por lo anterior, la AMVO destacó que un 50 por ciento de los compradores de la temporada se puede catalogar como “estratégico”, pues casi siete de cada diez de los interesados en comprar algo comienzan su búsqueda con más de una semana de anticipación.
Además, seis de cada diez compradores potenciales están dispuestos a explorar marcas nuevas.
En 2025, El Buen Fin alcanzó ventas totales por 219 mil millones de pesos, un crecimiento de 26.6 por ciento respecto a 2024.
En tano que las ventas online sumaron 49.5 mil millones de pesos, lo que representa el 21 por ciento del total.
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El perfil del comprador durante el Buen Fin y lo que busca
De acuerdo con la AMVO, el perfil del comprador del Buen Fin de este año son mujeres, en su mayoría, de una edad promedio de 38.5 años, del sureste del país.
Además, por lo regular, a las personas les interesan cinco categorías de compra; las más populares son:
- Moda
- Electrónicos
- Belleza y cuidado personal
- Electrodomésticos y celulares.
Estos productos serán adquiridos de manera omnicanal, ya que un 62 por ciento asegura que hará sus compras combinando los canales físicos y digitales.
CQ
