Quizá no haya una persona (adulta) en todo el país que no sepa lo que es una “Corona” o que no la haya probado. La razón: esta cerveza ha estado presente en el mercado cervecero desde hace 90 años.
Hoy es la marca más valiosa de México de acuerdo con el ranking BrandZ™ y de acuerdo al ranking de Best Global Brands 2014 se encuentra entre las tres marcas de cerveza más valiosas del mundo, siendo la única marca latinoamericana en figurar entre las 100 más valiosas del planeta.
Está presente en más de 180 países, siendo Brasil y China los mercados más recientes en los que incursionó a partir de2014.
Aunque Corona es hecha en el país, la marca dejó de ser mexicana desde 2013 luego de que Grupo Modelo - firma a la que pertenecía la cerveza- fuera comprado por la empresa belga ABInbev en una operación valuada en unos 20 mil 100 millones de dólares. Hoy dentro del portafolio de ABInbev Corona es marca global junto con Budweiser y Stella Artois.
A 90 años de su salida al mercado, Corona busca “seguir evolucionando e innovando para adecuarnos a las necesidades de consumidores nuevos que aman la playa, la música y el futbol. Debemos evolucionar en todos los sentidos con estrategias enfocadas a un diálogo constante con nuestros consumidores”, dijo en entrevista Rodrigo del Blanco, gerente de marca Corona.
Como parte del portafolio de AB InBev, Corona se ha posicionado en nuevos mercados. La venta en Brasil y China apenas está en su etapa inicial y en la mira tienen Asia y África.
“Existe gran interés en el mundo por las marcas de cerveza mexicanas que hoy representan el 18 por ciento del mercado mundial; lo que significa que una de cada 5 cervezas que se beben en el mundo tiene origen mexicano”, afirmó Del Blanco.
Corona es la marca más importante para Grupo Modelo en México y representa un alto porcentaje de las ventas. En el primer trimestre de 2015 el volumen de cerveza vendida en el mercado nacional, que incluye el portafolio de marcas importadas, se incrementó en 2.1 por ciento con respecto al mismo trimestre del año anterior.
Grupo Modelo produce 15 marcas nacionales, entre las que destacan Corona Extra, Modelo Especial, Victoria, Pacífico, Negra Modelo, Montejo y León. Emplea a 30 mil 969 colaboradores y la inversión en productos y servicios de proveedores asciende alrededor de 3.5 mil millones de dólares.
Este año, el grupo cervecero construye su octava planta cervecera en Hunucmá, Yucatán, la cual iniciará operaciones en el primer semestre de 2017 y ofrecerá 500 empleos directos que se suman a los mil empleos que ofrecerán en este año para cubrir la demanda prevista para 2016.
“Exportamos 3 mil 500 contenedores de cerveza al mes, siendo la empresa mexicana que más envía contenedores a otros países”, explicó el gerente de marca Corona.
