El 14 de febrero se consolida como una de las fechas clave para el mercado de fragancias en México, ya que las ventas de la categoría crece hasta el doble dígito en algunas categorías durante esta celebración, de acuerdo con datos de Circana.
En su último estudio, la empresa de análisis de mercados explicó que las fragancias son estratégicas en esta fecha en el país, por lo menos en los últimos cuatro años.
El informe detalla que en San Valentín, los consumidores muestran mayor disposición a invertir en perfumería de nicho, donde ven crecimientos a doble dígito con una mayor aceleración en comparación con el total del mercado de fragancias.
Asimismo, también los mexicanos invierten en fragancias de mayor concentración como son perfume, elixir e intense que continúan ganando relevancia tanto en presentaciones regulares como en sets, lo que, explicó, se traduce en un incremento significativo de ventas respecto a años anteriores.
En el caso de Latinoamérica, la empresa detalló que las fragancias también mantienen un rol relevante dentro de la categoría de belleza, impulsado por la premiumización, la búsqueda de diferenciación y el crecimiento de propuestas de alto lujo.
Ya que las fragancias High Luxe crecieron cerca de 40 por ciento en los últimos 12 meses, lo que explicó que confirma que el consumidor está dispuesto a invertir más en productos con mayor valor emocional, ingredientes únicos y storytelling sofisticado.
Además, categorías como Minis y Discovery sets se han vuelto clave para fechas como San Valentín, ya que estos formatos registraron un crecimiento de 134 por ciento más en valor, y 95 por ciento de las ventas provinieron de marcas High Luxury, facilitando el acceso a fragancias premium como regalo.
¿Qué tipo de fragancias son las favoritas y de qué generaciones?
De acuerdo con el estudio, la influencia de Medio Oriente y lujo sensorial continúa ganando terreno.
Fragancias con oud, ámbar y musk, símbolos de lujo y sofisticación, muestran crecimientos destacados en la región; ya que en México ha crecido 82 por ciento.
Además que cada vez más marcas occidentales integran estas notas en sus lanzamientos, elevando el atractivo del perfume como regalo premium.
Por otra parte, la tendencia de “fragrance realness”, que evocan recuerdos y emociones: lluvia, pavimento mojado, bibliotecas o ropa limpia, son propuestas que conectan especialmente con Gen Z y Millennials.
¿Qué tan importante es la tecnología?
De acuerdo con Circana, la innovación también transforma la categoría. Las fragancias impulsadas por IA permiten diseños predictivos y personalización avanzada, mientras que las experiencias digitales y multisensoriales amplían el vínculo entre consumidor y marca, más allá del frasco.
“En México, el perfume dejó de ser un regalo genérico para convertirse en una extensión de la identidad y las emociones. En fechas como el 14 de febrero, vemos cómo los consumidores buscan fragancias que cuenten historias, que conecten sensorialmente y que reflejan quiénes son o qué quieren expresar”, indicó Renée Badiola, directora de Belleza para LATAM en Circana.
PNMO
