Wendy's, la cadena de comida rápida, dio a conocer un plan significativo que contempla reestructurarse en Estados Unidos y plantean incluye el cierre de cientos de sus sucursales.
Esta medida se debe a una combinación de factores que están afectando sus ganancias y su posición en el mercado; esto es lo que sabemos sobre la polémica que se vive actualmente en la reconocida empresa de restaurantes.
Motivos clave del cierre masivo en Wendy's
Wendy's planea cerrar entre 200 y 350 restaurantes en Estados Unidos, lo que representa aproximadamente un "porcentaje de un solo dígito medio" del total de sus cerca de 6 mil locales durante los próximos meses y hasta 2026.
Los cierres se centrarán en aquellas ubicaciones que están "constantemente por debajo del rendimiento" y que, según la compañía, "no elevan la marca", de acuerdo con información compartida por la CNN.
La cadena, con más de 55 años de historia, reconoció que muchos de estos locales están "desactualizados" o están ubicados en zonas que ya no favorecen su marca.
Otro de los aspectos que estarían detrás de la drástica determinación es el tema de la presión económica, así como de la competencia que tienen hoy en día. Estos son algunos aspectos importantes que detonaron la crisis:
- Inflación y consumidores de bajos ingresos: Los altos costos de los alimentos y la inflación han provocado que los consumidores de menores ingresos estén reduciendo su gasto en comidas fuera de casa.
- Caída en ventas: La compañía reportó una disminución de hasta 4.7 por ciento en las ventas de las tiendas comparables en Estados Unidos en el tercer trimestre, mientras que rivales como McDonald's y Burger King lograron mantener o aumentar sus ventas.
- Incremento de costos: El aumento en los costos laborales y de materias primas, como la carne de res, ha presionado los márgenes de ganancia.
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Plan de reestructuración "Project Fresh"
Los cierres son parte de un esfuerzo de reestructuración llamado "Project Fresh", cuyo objetivo es optimizar el sistema. La expectativa es que al cerrar las unidades de bajo rendimiento, las sucursales restantes verán un aumento en tráfico y rentabilidad.
- Inicio de cierres: La nueva ronda de cierres comenzará en el cuarto trimestre de 2025 y continuará hasta 2026.
- Contexto: Esta medida se suma a las 240 ubicaciones que Wendy's cerró en Estados Unidos durante 2024 por motivos de obsolescencia.
En resumen Wendy's está realizando una limpieza de su sistema para deshacerse de los locales que arrastran sus finanzas y concentrar sus recursos en modernizar y fortalecer las sucursales más rentables.
KVS
