Heineken México reforzó su estrategia de promoción para el consumo responsable de alcohol con una innovadora propuesta que tiene como fin que los consumidores tengan el control y una alternativa de calidad, sabor y equilibrio a la hora de comprar y/o ingerir cerveza.
“La verdad es un portafolio amplio que tenemos, y hay una tendencia que va avanzando de manera importante donde cada vez el consumidor busca el control y ahí es donde empieza a jugar lo que nosotros llamamos, baja graduación, o cero alcohol, entonces aparte de esa tendencia, se suman tendencias del health y wellness, que tienen menos calorías, y si las comparas con un refresco cualquiera, es una bebida que tiene muchas más características saludables, entonces capitalizas ambas tendencias, de una menor reducción de consumo de alcohol y la de buscar todo el tema de salud y bienestar”, dijo en entrevista Sergio Ramírez Flores, KAM Supermarkets manager de Heineken México.
Te recomendamos
Está empresa cuenta con 21 marcas alineadas con las nuevas tendencias del mercado y en cuanto a las alternativas sin alcohol tiene dos productos estrella Heineken 0.0 y Tecate 0.0 que poco a poco han ganado terreno en el gusto de los consumidores y los no consumidores de cerveza y que al contrario buscan el sabor, pero sin el grado de alcohol.
"Fíjate que nos ha sorprendido de manera positiva y favorable, trae un crecimiento acelerado e importante. ¿Cuál es la clave desde mi punto de vista? Pues si tienes que estar en la parte cerveza, pero importante estar fuera de los pasillos de cerveza, hablamos de una cadena de autoservicio, una cadena de conveniencia, nos hemos dado cuenta que es importante en flujo de tráfico distinto a los del que el consumidor aprovecha solo para la cerveza, ¿por qué? Pues porque el consumidor está buscando algo, entonces es un complemento, y es buscar áreas o distintos distintos para capitalizar ocasiones de consumo distintos”, explicó.
En ese sentido, el llevar una buena estrategia de promoción y hacer una clara distinción de las dos cervezas ha aportado para su crecimiento en consumo, además de apelar siempre por el consumo inteligente.
“Son posicionamientos diferentes, el de Heineken es más para un tema de reunión, tecate 00 es más para acompañarla con alimentos, entonces las campañas van muy orientadas a esas dos ocasiones de consumo, cada una al target que se dirige. En Heineken México somos una empresa de altos valores y alta responsabilidad, entonces, siempre hemos cuidado el consumo moderado y con inteligencia, siempre hemos dicho, no queremos pocos consumidores consumiendo mucho, queremos muchos consumidores, consumiendo de manera responsable”, explicó Ramírez Flores.
Mantiene buen posicionamiento del autoservicio
En cuanto al rubro del autoservicio, el manager puntualizó que hubo un crecimiento importante cuando llegó la pandemia de coronavirus, y aunque ahora no es el mismo pues el poder salir de compras a la hora que sea desaceleró el ritmo, los números se han mantenido estables.
“Yo lo veo en dos etapas, si lo vemos previo a la pandemia y luego posterior a la pandemia. Previo a la pandemia tenía crecimientos moderados, normales, arranca pandemia y tiene un cambio en los hábitos del consumidor que quería salir menos y quería salir y hacer compras en una ocasión en lugar de hacer compras repetidas, entonces hay una migración importante hacia el canal de autoservicio y eso hace que la industria del autoservicio empiece a crecer doble y de forma acelerada. Pasa pandemia, se empiezan a regularizar los hábitos y los tráficos de los distintos canales y empieza a desacelerar un poco su crecimiento, sin embargo; es un canal que sigue creciendo por arriba del crecimiento de la industria y otro dato importante para mi es ya no nos regresamos a niveles por debajo de pandemia”, explicó.
El Supermarket Manager resaltó que Guadalajara es una de las ciudades más relevantes en cuanto a la representación del consumo de esta marca, y junto a Monterrey y Ciudad de México son las ciudades en las que se ha visto mejor adaptación al consumo inteligente y responsable.
Heineken México cuenta con 7 plantas a nivel nacional y se proyecta la construcción de una planta nueva en Yucatán, está al igual que la última que abrió en Chihuahua será una una ‘planta verde’ que contará con tecnología, reciclaje de agua, y el fomento de la sustentabilidad y el cuidado al medio ambiente.
No se olvidan de la música
La marca ha sido patrocinadora de distintos festivales y encuentros de fútbol, por lo que es prioridad para ellos el mantener esa cercanía con el público joven y Guadalajara forma parte de los planes para la continuidad y apoyo en la realización de eventos de este tipo que conecten con la música y el entretenimiento.
“Cada marca tiene o atiende a un segmento del mercado y tiene una identidad, Tecate pues está más enfocada en la parte de fútbol, música deportes, y un capítulo importante es hablarles a través de los festivales de música, entonces si lo que hace hoy la plataforma de Tecate es no sólo patrocina algunos eventos, que ya están establecidos, como Pal´ Norte, pero también tiene o se ha dedicado crear plataformas y no es que no se inconsistente, sino que van renovando el tipo de concepto y el tipo de música y lo vamos llevando a nivel nacional, entonces definitivamente Guadalajara es un lugar en el que se tiene contemplado que siga habiendo este tipo de eventos”, puntualizó.
MC
