Para atender al segmento de consumidores de cerveza premium ligera, Heineken anunció que a partir del 13 de octubre lanzará al mercado regio su producto Heineken Light.
Arjan Shahani, gerente de marca Heineken México, dijo que la compañía decidió lanzar este tipo de cerveza ya que se dieron cuenta que se había desatendido a la demanda del sector Premium light, sobre todo en el norte de México.
"Lo que hemos visto en la parte norte del país es que el segmento light ha tenido un crecimiento constante de doble dígito en los últimos 10 años a la actualidad, año con año crece", señaló.
Siendo muy fuerte en el norte la tendencia por la cerveza light, la marca, que está presente en 192 países y lleva más de 150 años desde su creación, ofrecerá este producto en dos sectores.
"Son dos mercados de suma relevancia para nuestra compañía y los estamos seleccionado porque hemos visto que en estos mercados nuestra marca madre, Heineken, ha tenido un desempeño muy positivo y porque en espacios como estos existe una demanda, una cultura cervecera y empiezan a surgir consumidores que buscan esa nueva cerveza", mencionó Shahani.
Heineken light está a la venta en países como Estados Unidos, Irlanda, Holanda y Australia, tiene 3.3 por ciento de alcohol, menos de 99 calorías por botella y en México se venderá al mismo precio que la Heineken regular.
Shahani señaló que uno de las principales características del producto es su sabor, ya que en el 2014 y el 2015 durante los World Beer Championchips fue reconocida como la cerveza lager light de mejor sabor en el mundo.
Debido a que el proceso de fermentación de este tipo de cerveza necesita de tanques especiales, el producto se estará fabricando en la planta de Orizaba, Veracruz; posteriormente también se producirá en la de Meoqui, Chihuahua, la cual abrirá el próximo año, y con lo que la marca tendrá un total de 7 plantas en el país.
Como promoción del producto, la cerveza se dará a conocer el 1 de octubre durante el evento musical Heineken Live Out, y posteriormente a partir del 13 de octubre se podrá encontrar en los diferentes puntos de venta como restaurantes y tiendas del área metropolitana.
KSC
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