Este año YouTube cumplió 20 años del primer video subido a la plataforma que ahora alberga millones de ellos y más de 75 millones de mexicanos mayores de edad registrados en la plataforma. Como cada año, ha presentado su reporte de cultura y tendencias para establecer una perspectiva de lo que sigue.
10 años de YouTube Kids, la evolución de You Tube Premium, You Tube music, YouTube Studio y recientemente “Distrito creativo” para creadores de contenido; La plataforma ha continuado su búsqueda de actualizarse y estar a la vanguardia en un entorno donde la tecnología y el entretenimiento cambian de manera exponencial.
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Karla Agis, Líder de Cultura y Tendencias de YouTube para Canadá y Latinoamérica habló con MILENIO sobre los datos revelados por la plataforma, donde se ve una evolución en los creadores de contenido y audiencia; además asegura que: “YouTube se ha consolidado como jugador principal dentro de la industria del entretenimiento”.
Su equipo de Control y Tendencias es de los encargados de observar cómo el contenido evoluciona de acuerdo a la audiencia dentro de la plataforma pero también influye el formato de video.
“Hemos visto que conforme se diversifican los formatos de la plataforma, ya sea largo, corto, podcast o en vivos, cada uno cambia mucho según el tipo de contenido y creador”, comparó.
Así como hay videos de más de una hora que funcionan como ensayos, el aumento de audiencia está en los videos cortos (shorts) que deben tener gran dinamismo para captar al espectador en segundos.
Creadores de contenido
El valor del creador, su historia y su imagen, son factores que Karla considera importantes para su éxito de acuerdo a su nicho, sin embargo es entre creadores de contenido afines que se da el crecimiento al hacer colaboraciones, la fórmula es de colectividad.
“El colaborar y hacer una comunidad de creadores de contenido que siguen las tendencias de grandes youtubers como Mr Beast se han popularizado, ya sean retos con valores de producción altos, que tienen un dinamismo o sobretodo que desarrollan una relación parasocial con la audiencia y los creadores a un nivel de grupos de amigos”, explicó Karla.
Las colaboraciones entre creadores también han dado pie a eventos deportivos o de entretenimiento que ya compiten con el nivel de audiencia de los clásicos en televisión como la NFL o Coachella.
“Hemos visto esta predilección que hay por consumir grandes momentos culturales hechos por creadores como lo fue Supernova Strikers, Summer Kamp o La Velada del año (evento de boxeo) que reúne a grandes streamers y año con año se consolida como uno de los eventos deportivos más importantes para las jóvenes generaciones y que son disruptivos en el modelo de competencia tradicional vista en modelos televisivos”, afirmó.
“Cuando ellos comienzan a tener esta mentalidad de productores o creativos para estos contenidos con modelo seriado afines a competencias o momentos de colectividad entre creadores, demandan que el mismo producto tenga la facilidad para hacerlo”, continuó.
Es en gran parte por esa necesidad que en el Feature de colaboraciones el mismo video ya se puede ver hasta en 5 canales diferentes, la plataforma se ajusta a sus necesidades conocidas a través de los estudios constantes de audiencia y creadores.
“El análisis, observar y escuchar las necesidades de las audiencias y creadores ha sido de las claves en el continuo avance tecnológico de la plataforma, el cómo se ha definido desde que se creó el algoritmo, cuando se lanzó el programa de creadores en 2007, hasta ahora que acercamos las herramientas para que sea cada vez más fácil ser un creador de contenido y llevar tu mensaje a millones de personas”,
Top 10 de Youtubers
Aunque el informe público es anual, el análisis es constante para detectar los cambios y tendencias emergentes. También ha habido casos de Youtubers que en poco tiempo llegaron a la lista top de creadores conformada este año por:
1- Ricky Limón
2- Alejo Igoa
3- Fede Vigevani
4- Mr Beast
5- Gabriela Flores Villar
6- GONZOK
7- Alfredo Larin
8- Mariano Razo
9- Patricio Razo
10- Juan De Dios Pantoja
Patricio Razo considera importante: “Entender cómo funciona la mente de otros creadores y hacerlos tus amigos y si la historia es buena no importa el nivel de producción”.
La manera de contar historias ha sido un elemento crucial en el éxito de los youtubers, ya que hay historias sumamente simples que mantienen enganchado al público, con en el formato shorts es dinámico con muchas imágenes en pocos segundos.
“Este año vimos una diversidad inmensa de contenido, creadores que llevan poco tiempo en la plataforma y que rápidamente están llegando a los primeros puestos, sobretodo movimientos culturales que se gestionan gracias a la participación de audiencias y fans”, consideró Karla.
La manera de monetizar en You Tube también ha evolucionado conforme han surgido nuevos formatos como lo fue Shorts y más recientemente con la Inteligencia artificial. Se prioriza el contenido original, deben tener mínimo mil suscriptores, el número de visualizaciones varía por formato, entre otros requisitos de las 10 maneras que hay para generar ingresos en la plataforma.
Generaciones Z y Alfa
La llegada de las generaciones Z y Alfa a la plataforma ha generado una innovación en la forma de contar historias a través de su propia exploración.
“Analizamos la creatividad de la siguiente generación, los nuevos creadores de contenido que han llegado a la plataforma ya sea porque recién tienen edad para ser creadores o que apenas se están desarrollando como tales. Su forma de contar historias se ve influenciada por los grandes hitos de cultura de los últimos años. Casos como el Brainrot no solo han influenciado en las audiencias, también en la creatividad de los creadores de contenido” expuso.
El Italian Brainrot, traducido como "podredumbre cerebral", es como se le conoce a los personajes surreales generados por Inteligencia Artificial carentes de un significado o contenido profundo, como Trallero Tralala (Un tiburón con zapatillas Nike) y Tung Tung Tung Sahur (Un palo de madera antropomórfico), al ser personajes sin dueño cualquiera puede crear su propio lore e historias, algunos personajes llegaron a tener su propio corrido. Diversos estudios como el de la Universidad de Oxford (2024) señalan que el consumo excesivo de este contenido tiene efectos negativos en la salud y capacidad mental.
“Las experiencias de storytelling de los creadores a través de videojuegos como Roblox y la tendencia de los Labubu como objetos de deseo muestra cómo los los creadores de contenido influyen en el consumo del mercado”, agregó Karla.
Los datos
Temas en tendencia:
-Experiencias en Roblox generadas por usuarios (Steal a Brainrot, Forsaken, Dandy's World, Deadrails, Grow a Garden).
-El Chavo del 8
-FIFA Club World Cup
-Incredibox Sprunki
-Brainrot
-KPop Demon Hunters
-Labubu
-Lilo & Stitch
-Nintendo Switch 2
-Squid Game
Top videos musicales: (Tendencia a corridos románticos con estética bélica de la calle y lujo)
1- Tattoo - Tito Double P (Video Oficial)
2- Xavi, Manuel Turizo - En Privado (Official Video)
3- 7 Días - Gabito Ballesteros x Tito Double P (Official Video)
4- FUERZA REGIDA - MARLBORO ROJO (VIDEO OFICIAL)
5- Oscar Maydon x Neton Vega - Amigos? No. [Official Video]
6- Frecuencia - Dareyes de la Sierra (Video Oficial)
7- Alemán, Neton Vega - Te Quería Ver (Video Oficial)
8- Alan Arrieta, Marcos villalobos - La Pantera (Video Oficial)
9- Neton Vega, Peso Pluma - Morena (Video Oficial)
10- FUERZA REGIDA - TU SANCHO (VIDEO OFICIAL)
Top Canciones en Shorts: (Favoritos para edits, retos virales, pov y donde las letras son lo que resuenan en la audiencia)
1- ATLXS - PASSO BEM SOLTO (Slowed)
2- Luis R Conriquez, Alemán, Óscar Maydon, Esau Ortiz - Triple Lavada (Remix)
3- Black Eyed Peas - Rock That Body
4- Joyful - chess
5- Fuerza Regida, Grupo Frontera - ME JALO
6- ΣP, Nakama - DIA DELÍCIA
7- Connie Francis - Pretty Little Baby
8- Kate Linn, Fantomel - Dame Un Grrr
9- Lady Gaga, Bruno Mars - Die With A Smile
10- HUNTR/X (KPop Demon Hunters Cast) - Golden
¿Qué sigue?
Los estudios de la plataforma y los mismos creadores de contenido adelantan que para 2026 se experimentará con el Contenido Seriado, aquel que divide un tema en varias publicaciones para que el usuario interesado regrese.
¿Quién decide las tendencias y lleva la batuta de la plataforma, la audiencia, los creadores o la misma plataforma?
“Diría que es un ciclo continuo donde uno influye al otro. Un ejemplo es con la Inteligencia Artificial Generativa, cómo la misma industria tecnológica la facilita y las audiencias reaccionan al punto de crear uno de los universos más populares como el Italian Brainrot, y que los creadores de contenido toman nota para sumarse a la tendencia. Creo que se ha vuelto una relación simbiótica 360 donde estos fenómenos se dan a la par, las reacciones de la audiencia, de la plataformas y de los creadores de contenido”.
“No hay un tipo de contenido en específico que YouTube priorice, depende de cada usuario y esa es la magia de la plataforma, es 100% personalizada, cada uno ve algo diferente y es en lo que se ha distinguido y ha hecho que crezcan estos creadores de nicho establecidos con millones de personas”, agregó.
Y Además.
Nuevo botón
La plataforma acaba de estrenar YouTube Recap, un espacio donde te dice qué tipo de consumidor eres de acuerdo a los videos que viste en el año. Para acceder a él debes dar click a “Tú”, donde se encuentra tu foto de perfil, disponible en norteamérica a partir del 2 de diciembre y en el resto del mundo en los días siguientes.
