Sydney Sweeney volvió a colocarse en el centro de la conversación, aunque esta vez no por alguna película o serie. La actriz estadunidense protagonizó una campaña publicitaria que provocó críticas de deportistas profesionales, medallistas olímpicas y usuarios de redes sociales.
El anuncio pertenece a Novig, una plataforma estadunidense que permite hacer pronósticos e intercambiar posiciones sobre los resultados de eventos deportivos. La campaña, titulada Just Sports, muestra a la actriz desnuda o con poca ropa mientras utiliza balones, raquetas, bates y otros objetos para cubrir partes de su cuerpo.
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Aunque la empresa presentó el concepto como una propuesta divertida, la manera de representar a una mujer dentro del mundo deportivo fue considerada ofensiva por varias atletas. Las críticas aumentaron después de que el video superó los 30 millones de reproducciones en Instagram.
¿Por qué están cancelando a Sydney Sweeney?
La nueva polémica comenzó el 9 de septiembre, cuando Novig publicó su primera campaña nacional con Sydney Sweeney. En el video, la actriz aparece simulando practicar tenis, golf, hockey, basquetbol y futbol americano, pero la atención de la producción se concentra en su cuerpo.
La intención era destacar que la plataforma se dedica exclusivamente a los deportes, a diferencia de otros mercados de predicciones que también incluyen política, entretenimiento o acontecimientos internacionales. Sin embargo, deportistas consideraron que el anuncio redujo nuevamente la presencia femenina en el deporte a una imagen sexualizada.
La gimnasta estadunidense Gracie Kramer respondió con un video de sus entrenamientos acompañado de la frase: "No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así luce una mujer en el deporte".
La nadadora australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, calificó la campaña como "una absoluta burla" y cuestionó que se continúe utilizando el cuerpo de las mujeres para promocionar productos relacionados con el deporte.
"No sólo es una bofetada para cada mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su disciplina, sino para todas las que disfrutan el deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia y unidad", expresó la atleta, de acuerdo con ABC News Australia.
A las críticas se sumaron la velocista británica Amy Hunt, la jugadora de waterpolo Tilly Kearns, la boxeadora Skye Nicolson y otras competidoras.
Sydney Sweeney no sólo prestó su imagen
Parte de los señalamientos se dirige directamente contra la actriz porque su participación no se limitó a protagonizar el comercial. Sydney Sweeney se incorporó a Novig como socia estratégica y posee una participación en la compañía.
La empresa también informó que ella colaboró en el desarrollo de la campaña. Por ello, algunos usuarios sostienen que no se le puede considerar únicamente como una intérprete contratada para seguir las indicaciones de una marca.
Antes del lanzamiento, Sweeney explicó que la propuesta buscaba presentar una idea sencilla con humor.
"La campaña se trataba de adoptar una idea divertida. El concepto es simple: eliminar el ruido y poner toda la atención en los deportes", declaró en un comunicado difundido por Novig.
Hasta el momento, la actriz no ha ofrecido una disculpa. Como aparente respuesta a la controversia, compartió portadas de la edición Body Issue de ESPN en las que deportistas como Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird y Megan Rapinoe posaron sin ropa. Con ello habría intentado señalar que la desnudez también ha sido utilizada para celebrar el cuerpo de atletas profesionales, aunque no explicó directamente su postura.
¿Quién es Sydney Sweeney?
Sydney Bernice Sweeney es una actriz y productora nacida el 12 de septiembre de 1997 en Spokane, Washington. Inició su carrera durante la infancia y apareció en producciones como Everything Sucks!, The Handmaid’s Tale y Sharp Objects.
Su reconocimiento internacional llegó con el personaje de Cassie Howard en Euphoria. También interpretó a Olivia Mossbacher en la primera temporada de The White Lotus. Ambos trabajos le permitieron obtener nominaciones a los premios Emmy en 2022, según el registro de la Academia de Televisión.
En cine ha participado en Once Upon a Time in Hollywood, Reality, Madame Web, Inmaculada, Con todos menos contigo, Christy y La empleada. Además de actuar, ha desarrollado proyectos mediante su compañía productora Fifty-Fifty Films.
La controversia con Novig no es la primera relacionada con una campaña publicitaria. En 2025 fue criticada por un anuncio de American Eagle que utilizaba un juego de palabras entre jeans y genes. Algunos usuarios interpretaron el mensaje sobre sus ojos azules y cabello rubio como una referencia a la superioridad genética, aunque la marca sostuvo que la campaña únicamente hablaba de pantalones de mezclilla.
jk
