Disney+ surgió Latinoamérica en 2020, además de su conocida programación propia para niños, le da al público adulto diferentes opciones entre series, películas, conciertos en vivo y contenido deportivo.
Para captar la atención del público cuentan con diferentes departamentos que estudian las preferencias de cada país, en entrevista con MILENIO Daniela Ferrari, directora de Marketing para DTC e In home, habló al respecto.
“En Disney+ tenemos contenido orientado a los adultos, si bien hay una amplia variedad para este segmento, estamos en constante evolución y desarrollo tanto de series como de películas y dentro de esto tenemos producciones producidas 100% en México”, comentó Ferrari.
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La estrategia de Disney+ para elegir series y películas originales
Decidir el tipo de contenido que van a incluir en la plataforma es resultado del trabajo que previamente hace el equipo de investigación, así como el de inteligencia, explicó Ferrari.
Determinan el consumo que tienen dentro de la plataforma a través de segmentos, primero ubican si la gente ve series o películas y de qué tipo; de esta forma se concentran en el comportamiento del consumidor, para entender lo que le gusta al público mexicano.
“Es desafiante determinar el contenido, porque esta es una industria muy dinámica y la audiencia evoluciona constantemente —explicó—. Entre que recibimos esos datos y se hacen esfuerzos con producciones originales de películas puede pasar cierto tiempo; ahí es cuando las estrategias tienen que empezar a cruzar tanto de producción como de adquisición. También se define cuándo destapar los estrenos estratégicos y cómo vamos cruzando ese consumo de contenido para obtener los resultados que queremos”.
¿Cómo Disney+ maneja la competencia? Así son sus alianzas y contenido local
Cada día hay más plataformas, servicios de streaming y otro tipo de medios en los que la gente consume contenido audiovisual, aspecto que no solo toman en cuenta, sino que determina en gran medida su estrategia.
“Checamos a toda la competencia, tratamos de captar la mejor experiencia y al mismo tiempo tenemos que pensar cuáles son las mejores colaboraciones estratégicas que podemos traer para darle a la audiencia mexicana lo que está buscando”, compartió.
Por ejemplo, acaban de lanzar una alianza con Vix para ofrecer todo el catálogo de la plataforma: “Es algo desafiante y muy interesante que nos mantiene activos constantemente y aprendiendo; si uno no aprende de la competencia, está perdido”, planteó.
En solo cinco años que llevan en Latinoamérica se han posicionado ante otras opciones, dijo Ferrari, gracias a la oferta de valor que han construído en Disney+, porque no solo cuentan con el contenido familiar y de niños que viene de Disney y el resto de las marcas, sino porque complementaron la oferta con el contenido deportivo de ESPN, más el de entretenimiento.
En México se hacen programas locales en los estudios que tienen en el Sport Center, como Futbol picante, Equipo F, que se suman a más de 700 eventos deportivos al mes.
“Somos una propuesta que abarca a todos los segmentos, incluso con contenido en vivo, no todas las plataformas logran tener la frecuencia que nosotros llevamos al público —concluyó la directora de Marketing—. Definitivamente cuando uno piensa en un servicio que cubra las necesidades de todos los que están en casa, Disney+ es una excelente opción para eso”.
¿Qué estrena Disney+ este semestre? Tini Stoessel, Miley Cyrus y más
Para el segundo semestre de este año Disney+ estrenará diferentes series, como el thriller de suspenso ‘Quebranto’, protagonizada por la cantante Tini Stoessel, acompañada por Martín Barba y el actor chileno Jorge López, con locaciones en México y algunas en Argentina, que llega el 15 de agosto.
‘La peor vuelta al mundo’ es el reality de Juanpa Zurita, que también está en la lista de las nuevas opciones dentro de la plataforma. El influencer viajará por distintos destinos en avioneta, con un toque de comedia.
A partir del 30 de julio estrena el largometraje ‘Miley Cyrus: Something Beautiful’, que incluye 13 nuevas canciones originales del álbum homónimo de la cantante. La película es dirigida por Cyrus, Jacob Bixenman y Brendan Walter; la gente verá una fusión entre la música y la moda.
Para los amantes de la ciencia ficción llega la serie ‘Alien Earth’ el 12 de agosto, dirigida por Ridley Scott. La historia se sitúa en los inicios del siglo XXII, antes de que ocurriera el surgimiento de ‘Alien. El octavo pasajero’ en 1979. En el trailer de esta nueva entrega se ven imágenes de una nave espacial con monstruos encapsulados y un misterioso capullo alienígena.
Llegará también en agosto, con 10 nuevos episodios, la quinta temporada de la serie ganadora a un Emmy, ‘Only Murders in the Building’, que mostrará otros aspectos de la vida de Lester (Teddy Coluca), quien fue asesinado, y continuarán los personajes de Charles (Steve Martin), Oliver (Martin Short) y Mabel (Selena Gomez), grabaron en distintas locaciones en Nueva York.
Otros estrenos son: Paradise, Grey Anatomy, Modern Family, El Chacal, Tracker y Detective en apuros.
