“Estamos en un momento muy complicado para la industria del libro: es asechada por competidores que no provienen de ella”, asegura Diego Esteras, cofundador de Caja Negra, editorial independiente argentina que desde el año pasado comenzó a distribuir sus títulos en México a través de Sexto Piso, y que el próximo noviembre cumple una década de vida.
En entrevista con MILENIO, Esteras explica que mantener a flote la editorial, que actualmente cuenta con más de 50 títulos, les demanda mucha paciencia pues hay una baja rentabilidad comercial y una falta de resultados fructuosos inmediatos, lo que se suma a la incertidumbre sobre el destino del libro en papel y a las enormes cantidades de información listas para ser consumidas libremente.
“¿Cómo lograr despertar la atención de los lectores en un contexto en el que tienen una cantidad enorme de información circulando y para consumir? Necesitas mucha paciencia y creatividad para construir un catálogo que tenga un perfil muy claro, porque habiendo tanta información es necesario construir un filtro y una estrategia comercial seria”, agrega.
Sin embargo, el argentino no parece preocupado ante que los dispositivos digitales, como el recientemente presentado Orbile, ya que considera que aún no existe ni una estructura clara a nivel comercial respecto a ellos ni una cantidad suficiente de estos dispositivos para que exista una competencia notable, además de que su editorial trabaja para un universo de lectores cuya relación con el papel difícilmente podría ser reemplazada.
“Creo que el mayor peligro sería cuando las generaciones de lectores vigentes sean aquellas que se formaron con la computadora como un recurso principal. Mientras tanto no veo un peligro de extinción inmediata para el tipo de libros que hacemos nosotros, y soy bastante optimista en el sentido de que me parece que son experiencias de lecturas muy distintas, la experiencia del papel es insustituible por lo digital, es como un fetiche”, añade.
Esteras explica que cuando decidió fundar la editorial junto a su compañero Ezequiel Fanego tras abandonar la universidad, su trabajo era más intuitivo y les preocupaba la forma en que los lectores lo recibirían; ahora, diez años después y tras ser reconocidos en 2014 como mejores editores del año en su tierra, poseen líneas de trabajo sólidas, y sabe que la clave del éxito es el ir aprendiendo todos los mecanismos para llevar los libros a todo tipo de lectores, al igual que ser coherentes con la propuesta diferente a la dominante.
“Nuestro catálogo es fundamentalmente de traducciones, por lo tanto el horizonte de nuestros lectores no es exclusivamente de Argentina sino de todo el territorio de la lengua española. Hace dos años comenzamos a imprimir en España y hace uno llegamos a México con ayuda de Sexto Piso, y por ello hicimos este viaje: para impulsar este proceso de crecimiento y claro, celebrar nuestros diez años”, concluye.
