Heineken apoyará proyectos de innovación

El programa global Frontier está diseñado para recibir propuestas enfocadas en cuatro categorías de interés para la cervecera; entre ellas, cómo hacer el consumo moderado del alcohol algo "cool".

Monterrey

Con el fin de impulsar un consumo moderado del alcohol y buscar a los visionarios de todo el mundo, Heineken fondeará proyectos a través de un nuevo programa de innovación global llamado Frontier.

Esta iniciativa dará oportunidad a compañías y pioneros en tecnología e innovación, de expandirse y conectarse a nivel global a través de un partnership con Heineken Company.

El programa está diseñado para recibir propuestas enfocadas en cuatro categorías de interés para la cervecera: eventos musicales innovadores, mejores experiencias cerveceras en bares, decisiones de compra informada y cómo hacer el consumo moderado del alcohol algo "cool". Heineken México promoverá ésta última en el país.

Alejandro Berman, gerente de marca Heineken, dijo que la idea ganadora de cada categoría recibirá 50 mil euros que ayudarán a implementar su producto o servicio con la cervecera a nivel global dentro de los planes para 2015.

Añadió que "la innovación está profundamente tejida en nuestro ADN, estamos constantemente inspirados por el deseo de retar a nuestros consumidores, escucharlos y hacerlos partícipes de la evolución de la marca".

Señaló que el programa Frontier está pensado para buscar una asociación con compañías tecnológicas en todos los sentidos del ámbito de las innovaciones.

"Para nosotros lo más importante es la idea, sin importar que tan pequeña o grande sea o quién la proponga".

La cervecera mencionó que las inscripciones para participar en Frontier se cierran el próximo 12 de noviembre y todas las ideas deberán ser enviadas de manera individual o por equipo a través del sitio www.heineken.com/frontier.

Los proyectos piloto serán fondeados e incubados a lo largo del programa y tendrán acceso a los mejores profesionales de mercadotecnia en Heineken, tanto locales como globales, lo cual ayudará a que sus ideas evolucionen y crezcan.

Heineken dijo que un grupo de participantes finalistas serán seleccionados para presentar sus ideas ante jueces especializados en un evento que se llevará a cabo en enero de 2015.

Berman indicó que lo que diferencia a Frontier de otros aceleradores, es que "nuestro target no sólo son nuevos proyectos, sino que está profundamente tejida en nuestro ADN".

Frontier es la evolución natural de la innovación global de Heineken, lanzamientos como la plataforma de geolocalización sobre la vida nocturna y de entretenimiento "@wherenext", la primera "botella de cerveza inteligente" interactiva igNITE y la plataforma de colaboración online, "Heineken Ideas Brewery" son un ejemplo de ello.