Un reto, hacer la RSE atractiva para los medios

No se considera en la agenda informativa, a pesar de que se relaciona con problemas que afectan a toda la comunidad.
Periodistas de Grupo MILENIO reciben un reconocimiento por divulgar el tema.
Periodistas de Grupo MILENIO reciben un reconocimiento por divulgar el tema. (Jorge González)

México

Representantes de medios de comunicación reconocieron que el tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) enfrenta el reto de ser atractivo para la prensa, por lo cual afirmaron que es necesario que los negocios aprendan a comunicar los beneficios que recibe la sociedad a través de sus proyectos en ese ámbito..

En el panel “La RSE sí es noticia”, que se realizó en el contexto del 10 Encuentro Internacional de Empresas Socialmente Responsables, los participantes coincidieron en que el tema no ha logrado ser trending topic para los medios de comunicación, pues no lo consideran en la agenda informativa a pesar de que se trata de acciones para enfrentar problemas que afectan a toda la sociedad, como el cambio climático, la explotación de los recursos naturales, la desnutrición, el maltrato infantil o los feminicidios, entre otros.

“Hace falta que los medios entiendan lo que significa la RSE para que la puedan transmitir, lo cual es una responsabilidad que le compete no solo a los propios medios, sino a toda la sociedad”, consideró Tomás Sánchez, director de RS de Grupo MILENIO.

Es necesario que las empresas “pongan el foco” no en lo que hacen como compañías, “sino en lo que reciben los seres humanos”, opinó Fernando Carvallo, de RPP Perú.

“Las empresas tienen que contar los aportes de construir capital natural y social, no solo las utilidades que reciben”, agregó Erik Pichot, de la Revista RS-Colombia.

Eloy Rodríguez, de la revista Ganar-Ganar, dijo que la falta de interés de los medios por este tipo de temas obliga a quienes los difunden a reforzar su trabajo y “que la gente tome como noticia valiosa y replicable” la información que surja  de la RSE.

Los representantes de los medios también exhortaron a las empresas a perder el miedo a la prensa, proporcionar a los periodistas la información que requieren y publicar “lo bueno, pero también lo no tan bueno que puede servir para mejorar”.

El Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), organizador del encuentro, entregó la primera edición del reconocimiento al compromiso de los medios de comunicación para difundir la RSE en Latinoamérica, entre los que estuvo Grupo MILENIO y otros ocho medios de Colombia, Brasil, Perú, Panamá y México, por su destacada labor en la difusión de las acciones que ejercen las empresas socialmente responsables.

“Este es el primero de muchos esfuerzos que el Cemefi emprenderá para tratar de apoyar la difusión de la RSE”, destacó Felipe Cajiga, director de Responsabilidad Social Empresarial del Cemefi.