Google supera a Apple como la marca más valiosa

Con un valor de 229 mil 198 millones de dólares, esta es la sexta vez que Google lidera el ranking en su totalidad con un valor muy parecido al de Apple.
La plataforma de videos es propiedad de Google.
(David Goldman/Reuters)

Ciudad de México

Google se posiciona como la marca global más valiosa con 229 mil 198 millones de dólares, sólo 0.3 por ciento por encima del valor de Apple, reveló el BrandZ 2016 Top 100 Global Brands que presenta Millward Brown y WPP.

De acuerdo con el informe sobre el valor de las marcas globales a través de 14 categorías, reveló que en un año Apple bajó del primero al segundo sitio con un valor de 228 mil 460 millones de dólares, perdiendo 8.0 por ciento de su valor.

“Es la sexta vez que Google lidera el ranking en su totalidad con un valor muy parecido al de Apple”, expresó Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de la firma.

A estas dos marcas le siguen Microsoft con 121 mil 824 millones; AT&T con 107 mil 387 millones y Facebook con 102 mil 551 millones de dólares.

Las marcas que componen la segunda mitad de esta lista de 10 son: Visa con 100 mil 800 millones de dólares; Amazon con 98 mil 988 millones; Verizon con 93 mil 220 millones; McDonald's con 88 mil 654 millones y IBM con 86 mil 206 millones de dólares.

Si se compara el top 10 de 2015 respecto a los resultados de este año, se observan a dos marcas que abandonan el ranking como Coca-Cola, la cual perdió cinco posiciones ubicándose en la número 13 y Malboro en la posición 12.

“La salida de estas dos marcas, es un reflejo claro de las tendencias del consumidor sobre el cuidado del bienestar y de la salud”, sostuvo.

Kuri destacó que estas marcas son reemplazadas por Facebook que avanzó siete posiciones y Amazon, que hace su aparición por vez primera en el top 10 en el lugar número siete con un valor cercano a los 100 mil millones de dólares.

Es de destacar que de las 17 marcas de tecnología que componen el ranking 12 son norteamericanas y concentran casi 900 mil millones de dólares. China contribuye con tres marcas con un valor superior a los 130  mil millones de dólares,  mientras Alemania y Corea contribuyen con una marca.

Los que llegan, por primera vez al ranking: Lowes en el lugar 79, CVS Pharmacy en el 88, Moutai en el 93, Heineken en el 97, AIA en el 98 JD.Com en la 99 y Adobe en la  posición 100.

En 2015 los cinco primero lugares eran ocupados por Apple con un valor de 246.9 mil millones de dólares, seguida de Google con 173.6 millones de dólares, Microsoft con 115.5 mil millones de dólares; IBM con 93.9 mil millones de dólares y Visa con 91.9 mil millones de dólares.

El crecimiento de las 100 marcas de 2006 a la fecha es de 132 por ciento; donde de 2015 a 2016 el valor total de estas marcas pasó de 3.3 billones de dólares a 3.4 billones de dólares, es decir un crecimiento del 3 por ciento.