Netflix llegará a Europa

La plataforma pretende conquistar, a partir de la siguiente semana, a Francia, Alemania, Austria, Suiza, Bélgica y Luxemburgom.
Netflix se enfrentará a pequeños competidores en el viejo continente.
Netflix se enfrentará a pequeños competidores en el viejo continente. (Reuters)

París

Netflix, el gigante estadunidense del video a la carta por abono, desembarca el lunes en otros seis países europeos, en un mercado atomizado donde los pequeños competidores afilan sus armas para no dejarse derribar.

Líder mundial del sector, Netflix acaba de superar los 50 millones de suscriptores en el mundo, entre ellos 36 en Estados Unidos.

Su objetivo en Europa, al igual que en todos los mercados a donde llega, es seducir "a un tercio de hogares de aquí a cinco o diez años", contó recientemente el presidente Reed Hastings.

En los últimos años, la empresa californiana, cuya actividad es rentable en Estados Unidos pero deficitaria en otras partes, ha emprendido una política de expansión "hegemónica", explica Nicolas Reffait de la agencia especializada BearingPoint.

"Necesita crecer territorialmente para que el negocio funcione. Cuando se crea un mercado de precios bajos, hay que aumentar la base de usuarios", sostiene.

El gigante estadunidense del streaming, fundado en 1997 con alquiler de DVD, se ha ido implantando progresivamente en el continente americano, y desde 2012, en media docena de países en Europa (Reino Unido, Irlanda, Escandinavia y Holanda). Ahora llega a Francia, Alemania, Austria, Suiza, Bélgica y Luxemburgo.

Mientras tanto, "todos los actores europeos de la SVOD (video a la carta por abono) han aprovechado la publicidad que envuelve a Netflix para mejorar su oferta esperando que se traduzca en abonos adicionales", estima Pascal Lechevallier, fundador de What's Hot, empresa especializada en nuevos medios.

En Alemania, mayor mercado de Europa con sus 80 millones de habitantes, Netflix lo va a tener difícil.

Snap, el servicio de SVOD de la cadena de pago Sky Deutchland que existe también en Austria, ha reducido su abono mensual de los 9,90 euros a 3,99, la mitad del precio de salida de Netflix (7,99 euros).