La música dejó de consumirse en tv

Ejecutivos de televisión abierta y de paga reconocen que la industria ha optado por mostrar otros contenidos, en vez de transmitir videos o programas musicales, porque ya no son rentables.

Riviera Maya

La oferta de la televisión musical como forma de promoción para cantantes y grupos se ha trasladado a YouTube, Vimeo y otras plataformas digitales especializadas, debido a que en la pantalla chica ya no es rentable.

Los canales de televisión de paga y abierta han buscado otros contenidos, como los muy populares realityshows, Ex on the Beach, Jersey Shore y La Voz.

MTV, fundado en 1981 y pionero del género, ha formado parte de este cambio generacional, pues actualmente propone otras ofertas que le resultan más exitosas, que la misma transmisión de videoclips.

“MTV se definió por muchos años como un canal musical y tuvo muchísimo éxito, pero nunca se fundó como un canal que creciera con su audiencia, porque es un canal para jóvenes y no puedes tener la misma base de audiencia siempre porque la gente va creciendo.

“La idea nunca fue que nuestros televidentes fueran los mismos, entonces, cuando llegan las nuevas generaciones a consumir la música de otras formas como es el internet, claramente ya no era relevante (transmitir videos)”, comentó en entrevista Eduardo Lebrija, vicepresidente senior director general de Viacom México.

 El directivo agregó que el canal comenzó a mostrar programas propios, debido a la gran popularidad que tuvieron y los quiso combinar con iniciativas de conciertos en vivo (MTV World Stage) y presentaciones en acústico (MTV Unplugged), debido a que “nuestro ADN es musical”; sin embargo, mencionó que “la música ya dejó de consumirse por televisión”, por lo que era necesario evolucionar.

También en el terreno de la televisión abierta se sufrió el cambio, ya que programas puramente musicales que se transmitían semanalmente, como Siempre en Domingo, de Raúl Velasco, dejaron de existir.

“Yo propongo cada año un programa musical, pero no es tan fácil y el problema está en que antes las disqueras eran las principales promotoras de sus artistas y los traían por un mes a México. Ahora el artista hace todo en un día”, expresó Luis de Llano.

Además, el productor de Televisa destacó que ha habido cambios en la forma en cómo se percibe a México, ya que “antes todo aquel que venía a México y triunfaba, significaba que triunfaría en todo el mundo.

“Todos los artistas se morían por venir, pues había programas de musicales en la mañana, a mediodía, en la noche y en fin de semana. Ahora, desafortunadamente las disqueras ya no tienen ese empuje de mercadotecnia, ni nosotros”, indicó.

De Llano, quien se ocupa de la producción de algunos programas musicales, como El Festival Acapulco, opinó que los realities como La Voz (producido por Miguel Ángel Fox) no son programas musicales, debido a que “no crean tanto talento” y dijo que la televisión musical a escala mundial ha sufrido un detrimento porque “hasta en Estados Unidos ya no es tan continuo como antes”.    

Claves

Buscan posicionar MTV World Stage México

- Con la finalidad de darle seguimiento al éxito que MTV ha tenido con los conciertos hechos en nuestro país, ahora el rapero originario de Miami Flo Rida llegará el próximo 31 de julio al MTV World Stage México, que se llevará a cabo en el Hard Rock Hotel Riviera Maya.

- El evento, que se realizará a la orilla del mar, espera la afluencia de alrededor de 5 mil personas y los boletos se podrán conseguir de manera gratuita y a través de promociones con los patrocinadores.

- Ésta será la quinta vez que se realice un MTV World Stage en nuestro país y será la primera vez que usen un espacio al aire libre. La transmisión de la presentación tiene fecha por definir, pero llegará a más de 600 millones de hogares.