Prevén ventas de 5 mil mdd con productos de ‘Star Wars’

Juguetes, muñecos, ropa interior y disfraces para mascotas alusivos a Star Wars: El Despertar de la Fuerza se encuentran ya en el mercado.
Una nueva aventura galáctica está en el horizonte.
Una nueva aventura galáctica está en el horizonte. (Disney)

Los Ángeles

Desde juguetes, muñecos, ropa interior, pasta, cinta adhesiva y disfraces para las mascotas, Disney ha puesto en marcha su maquinaría para embolsarse hasta 5 mil millones de dólares en todo el mundo con la nueva película de Star Wars.

El Despertar de la Fuerza, séptimo episodio de esta taquillera saga, se estrena el 18 de diciembre, pero la fiebre por todo lo relacionado a esta odisea espacial comenzó hace muchos meses.

Los tráilers, desvelados a cuentagotas en el último año, las convenciones de fans y los festivales de cómics han ayudado a calentar motores de cara al gran día.

Este verano boreal, Disney instauró además un viernes de la fuerza, que dio pie a 18 horas de videos en YouTube en los que los fans descubrían los nuevos productos inspirados en Han Solo, la princesa Leia, R2D2 y Darth Vader.

"Han llevado a cabo un trabajo excepcional y muy efectivo para conseguir que la gente esté en este estado de excitación", explica Tom Nuna, productor y profesor en la escuela de cine, teatro y televisión de la universidad UCLA.

"Y Disney sabe que muchos de los productos que venderá serán guardados como recuerdos o tesoros, que tal vez algún día serán revendidos", agregó.

Los expertos calculan que los productos derivados de la película generarán a Disney unos 5 mil millones de dólares, mientras que el filme seguramente rompa récords de recaudación. El estudio pagó en 2012 más de 4 mil millones de dólares por los derechos de la saga creada por George Lucas.

Artículos de coleccionista

Las tiendas que venden artículos de Star Wars son testigos de cómo vuelan entre las manos los fans. El frenesí aumenta a medida que se acerca el día del estreno, justo antes de las vacaciones navideñas.

"Tenemos dos pasillos llenos de productos y se vive una locura", cuenta Jenn Scott, responsable de ventas de la tienda Meltdown Comics and Collectibles de Los Ángeles.

"Muchas de las personas que compran estas cosas son adultos", señala, mientras muestra a su alrededor puzzles, cómics y cartas de la saga.

En la entrada del local, una figura de Yoda espera que algún comprador se la lleve a casa por 900 dólares.

Varios de los clientes que se mueven por la tienda en busca de artículos para coleccionar ya tienen además su entrada para ver la película. La preventa que comenzó a mediados de octubre ha sido un nuevo termómetro de la fiebre de los fans.

"Hemos visto los seis filmes de La Guerra de las Galaxias y veremos el último" en una sesión de la mañana al día siguiente del estreno, aseguró Adam Duncan, de 30 años, quien intenta ponerse de acuerdo con su esposa embarazada sobre qué figura comprar.

"Ella también verá todas las películas, tiene que verlas", promete este hombre sobre su futura hija.

Hijos, padres y abuelos

Las mascotas también podrán lucir sus propios disfraces, para ir a conjunto con sus propietarios.

"Los disfraces de Chewbacca, Yoda y Darth Vader están desapareciendo de las estanterías", afirma Ebony Patton, responsable de una tienda Petco en Los Ángeles.

La cadena de supermercados Target ha almacenado 600 productos de la saga, desde juguetes, comida y artículos para el hogar, ante la fiebre que se vivirá durante la próxima temporada de vacaciones.

"La Guerra de las Galaxias fue muy importante para nosotros a principios de año. Y esperamos otro repunte de ventas cuando se estrene la película", explica Lee Henderson, un portavoz de la empresa.

Hasta ahora, el producto más popular es el BB-8, un nuevo robot que se desplaza como una pelota de futbol.

Uno de los secretos que explica el éxito de ventas es que la saga tiene fans de todas las edades, tal y como afirma Steve Pasierb, presidente de la asociación de la industria del juguete estadounidense.

"Es un producto multigeneracional", destaca. "Desde hijos, padres y abuelos", afirma.