Tecno empresa

Mentalidad digital


Interesantísimo, el reporte Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018 de la firma de consultoría PwC, el cual no solo nos muestra la manera en la cual se está reconfigurando la industria de entretenimiento y medios, sino también cómo se están redistribuyendo los presupuestos publicitarios en el mundo, todo ello debido a nuevas formas de comunicación y estrategias digitales.

Según el Outlook de PwC, el gasto total de esta industria en tecnología digital aumentará anualmente 12.2 por ciento entre 2013 y 2018, pero se prevé que para ese año 33 por ciento del ingreso total de la industria publicitaria sea digital. Por ello vale tomar en cuenta la recomendación de la firma, pues no se trata solo de aplicar la tecnología en los medios y en el entretenimiento, sino de adoptar una mentalidad digital para
desarrollar las conductas digitales.

Seguramente ya escuchaste decir que en 2018 la publicidad por internet estará en posición de superar a la publicidad por televisión, al quedar solo 20 mil millones de dólares debajo una de otra; sin embargo, me parece aún más interesante saber que los videos over the top (OTT) y el streaming de música digital son dos de los subsegmentos de consumo con mayor apogeo del Outlook, con pronósticos de crecimiento anual de 28.1 y 13.4 por ciento, respectivamente.

Más aún, resulta sorprendente saber que China, Brasil, Rusia, India, México, Sudáfrica, Turquía, Argentina e Indonesia son mercados que están impulsando los ingresos de la industria global de entretenimiento y medios, pues se prevé que representen 21.7 por ciento de los ingresos globales de la industria en 2018, pues todos estos países tienen algo
en común, una clase media en ebullición.

No me doy abasto con el reporte, pues contiene mucha información relevante, como el hecho de que el cine está ganando la partida a los videos en casa y que los servicios OTT, como Netflix, no afectarán aún a los de televisión de paga, o más aún, me impacta saber que están creciendo las suscripciones y la circulación de diarios y revistas digitales.

Por ello, te sugiero que le des una muy buena revisada a estos datos, pero sobre todo a las moralejas o reflexiones que nos ofrece la lectura de estos pronósticos, pues quienes pensamos sobrevivir a la revolución digital nos debemos adaptar a estas nuevas realidades y actuar con mentalidad digital, como ya lo hacemos en tecnoempresa.mx, donde el objetivo es generar conductas digitales que te conmuevan. Bueno, hasta que se pueda.

hugo.gonzalez@milenio.com

Twitter: @hugogonzalez1