Edición:

Con el permiso de Milton Glaser: Yo amo Torreón

Cartel de espejosMaría Isabel Saldaña

2012-06-09 • Al Frente

Afinales de los setentas New York estaba en crisis: huelgas, finanzas en ruinas, crimen, la gente estaba dejando la ciudad; cualquier similitud con nuestra ciudad es cierta con la proporción guardada.
Sí, Torreón es una ciudad chica, con un clima semidesértico, que no tiene los recursos turísticos de una ciudad colonial de México, ni las huellas prehispánicas de otras entidades del país. ¿Qué tiene Torreón, Coahuila? ¿su gente? ¿su juventud? ¿ su historia de un poco más de 100 años? ¿su lucha permanente contra el desierto? ¿una historia de éxito de gente que luchó para hacer posible una ciudad?. Sí, eso es lo que tiene y eso es que puede salvar a la ciudad, independientemente de la situación que hoy esta viviendo. ¿crisis? ¿inseguridad? ¿qué más? ¿dejamos morir la ciudad o la rescatamos? .
El alcalde de Nueva York contrató a la agencia de publicidad: Wells, Rich, Greene para la campaña publicitaria de esa cuidad y a Milton Glaser como diseñador quien tuvo la idea del slogan I love New York: la campaña fue todo un éxito: Nueva York es y ha sido el centro del siglo XX y XXI; su arquitectura, sus museos y su centro financiero así lo señalan. La campaña atrajo a miles de turistas, apuntaló la identidad de los newyorkinos, la economía repuntó. Otras ciudades y estados de la Unión Americana siguieron su ejemplo.
Sí, Torreón es pequeño, pero grande en el corazón de los nietos que hicieron esta ciudad. Sí, es posible rescatar Torreón, Sí, es posible volver a los valores de los abuelos: trabajo, unión, ahorro, esperanza y fe; valores que servirán para salir adelante, para reconstruir lo ciudad de hoy.
Sí Glaser con su slogan: I love New York ayudó a fomentar el turismo y las finanzas de ese estado con resultados extraordinarios; hoy, es nuestra oportunidad de construir nuestro futuro desde este presente. Torreón una ciudad de inmigrantes nacionales y extranjeros que edificaron una urbe que a principios del siglo XX era ejemplo en México por su arquitectura, su economía, su apertura a otras culturas y su anhelo por la educación.
Hoy, a principios de la segunda década del siglo XXI tenemos que replantear nuestros objetivos: ¿qué hacer como ciudad para sobrevivir? ¿qué hacer con los problemas como la inseguridad, la economía, la educación? ¿quién va a ser nuestro trabajo?. Y la pregunta obligada: ¿a quien le interesa nuestra ciudad?. La respuesta es a nadie, sólo a nosotros mismos, a los que habitamos esta Comarca Lagunera.
Como sociedad responsable nuestra obligación es luchar por lograr que la región salga adelante con el uso adecuado de nuestros recursos no renovables, con inversión para el desarrollo en educación, cultura , deporte e industria. Lo podemos lograr con un plan a largo plazo emanado desde la universidad con la participación de la iniciativa privada, gobierno y la ciudadanía. Yo amo Torreón como Milton Glaser New York. ¿Podremos salvar Torreón? De ti depende.