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Crece la venta de marcas de lujo, pese a recesión global

2012-04-09 • Impreso Negocios

A pesar del panorama económico de recesión en varios países, los consumidores a nivel mundial mantienen su preferencia por las marcas exclusivas.

De acuerdo con el estudio Global 500, realizado por Brand Finance sobre las marcas más destacadas, el declive económico global originó una nueva especie de marcas, impasibles ante la recesión y ambiciosas: las Alphabrands (marcas Alfa).

Se trata de productos a los que el consumidor se aferra por motivos de calidad, pese a la situación económica del momento.

Y es que en lugar de adquirir productos de gama baja en tiempos de incertidumbre económica, los consumidores cada vez más se inclinan por diseños de vanguardia y alta calidad, incluso algunos de ellos procedentes de cadenas de prestigio, que han registrado un aumento considerable en utilidades, como Louis Vuitton, Hermes, y Polo Ralph Lauren.

También se reincorporaron este año casas de alta costura como Prada y Coach, con Christian Dior y Burberry apareciendo por primera vez en la clasificación Global 500, así como la marca de joyería de lujo Tiffany & Co, entre otras.

Dado que los consumidores siguen permitiéndose adquirir este tipo de productos durante la recesión, marcas como Rolls Royce experimentaron un aumento de valor de marca de 17 por ciento, alcanzando 3 mil 100 millones de dólares, señala.

Asimismo, tanto Daimler como BMW se han beneficiado del resurgimiento del interés por autos de lujo, al registrar un aumento de 20 y 5 por ciento, en sus valores respectivamente.

Según el informe, el resultado de este nuevo interés por los artículos de lujo ha sido la desvalorización experimentada por supermercados como Sainsbury’s, ASDA e incluso Marks and Spencer’s, los cuales han enfrentado un año difícil.

Los artículos tecnológicos de última generación se convirtieron en artículos indispensables para los consumidores, luego de registrar un aumento de 79 por ciento con respecto al año anterior.

Notimex/México